信息流广告优化过程中的四个小技巧

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时间过得真快，一眨眼2017年已经过去一半了，但是发现推广效果不理想，老板的要求没有达到，年度的目标还差太多……想想就很头大，怎么办？怎么办？怎么办？

莫慌莫慌，度小V 给大家带来一些小技巧，帮助大家解决信息流上常见的一些问题。

PS：根据我们多位信息流优化师和部门同事的观点，并且结合具体案例，总结以下，希望可以帮到你。

问题一：展现少、流量少

原因1：出价过低

解决办法：若点击价格和出价差不多，需适当上调出价，慢慢调，不可一次调太高

原因2：账户结构不完善

解决办法：A：单元设置：关键词、兴趣、关键词+兴趣，定向方式分别设定，不要不设置定向进行通投，既没有流量也没有效果，目前反馈关键词定向效果；B：关键词太少，增加关键词（目前最有效的方法）；兴趣太窄，适当放宽兴趣

问题二：点击价格高（ACP）

原因1：点击率（CTR）较低

解决办法：提高CTR，具体看下一个问题

问题三：点击率低（CTR）

原因1：定向设置不准确

解决办法：利用推广报告里面的定向分析报告，将一段时间内的长期兴趣和意图词分别进行排序，将低点击率的兴趣和意图词进行删除（经过测试，此方法效果很好）

原因1：创意不合适

解决办法：创意的测试与更换（a、文案突出卖点；b、图片精美），关于创意可以讲的太多了，等下次咱们再详谈啊。PS：百度的配套技术还是很多的，文案工具可以很好的帮助写创意；图片制作可以利用霓裳工具

问题四：后期优化

方法1：精细化管理

A：将关键词单元进行拆分，类比大搜关键词设置，如品牌词、竞品词、行业词等，每个单元用同一条创意，进行测试，一个测试周期后进行替换，最后筛选出最适创意

B：将兴趣单元进行拆分，根据推广报告中，将高流量兴趣（如软件应用，新闻资讯等）和强相关兴趣进行区分，高流量兴趣单元，将出价调低，每个单元用同一条创意，进行测试，一个测试周期后进行替换，最后筛选出最适创意

C：利用推广报告，根据兴趣和意图词的数据报告，进行更加精细化的管理

方法2：有效监控

对创意添加标识码进行跟踪监控，以便后续的优化

方法3：营销单页

有效利用营销单页（精简、突出卖点）

方法4：FEED框架

FEED框架起签金额小，返点高，可以有效降低成本