时间:2021-01-23 | 标签: 视频广告 | 作者:Q8 | 来源:上海网络
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如今,很多家庭已经不看有线电视,转而收看在线网络视频。根据市场研究机构 eMarketer的最新数据,2017年预计全球超过62%的网民将收看网络视频,比2016年增长8.2%。 在观看网络视频时,网民同时也观看到了大量的网络视频广告。在国内,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频作为头部厂商已经形成明显的领先地位,2017年分别背靠BAT的网络视频三巨头在网络视频用户、内容的抢夺上激烈竞争。 网络视频广告常见的4种形式 网络视频兼具电视媒体与互联网媒体的特性,广告形态上十分多样化。这里主要说4中常见的形式 以爱奇艺为例,网络视频广告的投放方式包括,贴片广告(PC和移动端)、悬浮式广告、植入式广告、信息流广告。 1.网络视频广告:贴片广告 提起视频广告,人们的第一反应是贴片广告,这也是国内各平台比较常用的一种广告形式,在观看视频之前,有5秒到60秒不等,购买平台会员可以免广告,或者缩短观看广告的时间。有时候广告出现在节目中间,或节目播放完毕后。 2.网络视频广告:悬浮式广告 短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告,类似于常见的电视字幕广告。以爱奇艺为例,在PC端、移动端,位于视频播放框内中底部的一种动图广告形式,支持图片+文字组合。比如电视剧《三生三世十里桃花》中美柚的广告等。 3.网络视频广告:信息流广告 这种广告一般出现在在PC端、移动端的视频列表页。有大图、组图等不同形式。 4.网络视频广告:植入式广告 各大平台自制网剧、综艺节目、各直播平台网红直播时,都多多少少会提到或者使用到很多产品的名称或实物。这里面就有很多是植入式广告。但植入式广告需要跟内容紧密结合,广告费用、制作成本、制作的专业程度也要求比较高,一般是比较大的品牌会考虑的广告形式。 用户点击广告,通常可以跳转至推广落地页、App下载页。也有些定制广告提供了互动元素,如解压代码或证券播报机,或者玩一段小游戏。 网络视频广告计费方式 通常计费按CPM或CPC计算,刊例价格主要受广告投放地区和时长,代理商等级影响。 哪些行业适合做网络视频广告? 目前,网络视频广告已越来越被广告主所喜爱,各大平台也有丰富的产品形式选择,国内有爱奇艺、优酷土豆、快手等,国外有Youtube、Yahoo雅虎原生影音广告等。推广游戏App、服饰、美妆、旅游、婚纱摄影等以年轻人为目标用户的产品都可以尝试。 |
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