时间:2021-01-23 | 标签: 微信支付 | 作者:Q8 | 来源:上海网络
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移动互联网全面向生活渗透是移动支付出现爆发式增长的主要原因,其他互联网指数有比较强的头部效应,但是在支付方面却是比较平均的分布,这说明移动支付已经进入到千家万户和各行各业。 腾讯从来未曾掩饰对支付业务的野心,只不过微信红包这样的“偷袭珍珠港”并非时时可以上演,做大支付业务更多地需要深耕场景,将支付结合营销更多地向商家赋能。于是在今年的微信智慧工坊 PRO 版公开课上,除了零售、餐饮外,微信支付还提供了出行、教育、医疗乃至物流等行业解决方案,把支付真正嵌入到场景之中。 场景的全面覆盖,是微信支付逐渐追上支付宝的重要原因之一。根据易观国际发布的移动支付季度监测报告显示,今年第一季度支付宝的市场份额为53.7%,而腾讯金融为39.51%。 但从去年年底腾讯宣布与星巴克达成战略合作可以看出,微信支付对商家的吸引力并不亚于支付宝。考虑到微信目前的月活跃用户数已超9亿,几乎覆盖中国所有网民,其社交属性能够极大地帮助商家进行创意营销。 “比方说我们可以通过微信的用户画像,精准分析这位用户当下潜在的消费需求。如果一位用户刚刚结婚,那他可能需要添置家电,这时候我们能根据这样的画像针对性地提供优惠服务。”家乐福全国市场部首席营销官余莹告诉时代周报记者,朋友圈有分享裂变功能,以前会员营销是硬性的促销,现在的微信广告就是分享,对其有需求的人就用,没有需求的就不用。 场景固然重要,但考虑到每个场景各有特性,微信支付和支付宝并非能完全消灭现金。微信支付只是提供很底层、很抽象的基础支撑能力,就像是互联网行业里的水和电,至于上一层建筑的具体服务,由服务商和商户各自独立完成,微信不插手、也不涉及行业里的商业利益。 |
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