百度携手LV打造奢侈品信息流智能营销

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7月20日，路易威登香水系列在国内上市，这是由调香大师Jacques Cavallier构思的七款充满女性美的迷人香氛。闻香不仅能识人, 也能通过香味了解一个品牌的精神, 大牌香水从某种方面而言也是品牌形象的化身，因此兼具传播效果和品牌形象是此次方案的基本要求。

市场分析

既然这是一款高端香水的推广上市，那么我们首先必须了解香水行业是怎样的，百度每日汇聚上亿搜索需求，其中香水行业相关的日均检索量为近30万，在深入挖掘这些大数据之后，我们总结了香水行业消费者的三大特点：

特点一：品牌知名度对消费者决策影响大

在所有行业相关词中，66%检索量集中在品牌产品词，远远高于同样以女性用户为主的护肤彩妆行业，可见香水消费者对于品牌的诉求更强烈，同时品牌间的竞争也更加激烈。

启示

差异化传播更有利于在如此竞争激烈的环境中脱颖而出。

特点二：节日效应

香水往往是节日礼物的首选，每年的情人节，妇女节和圣诞节前夕都有明显的检索量激增，各大品牌往往也选择在这个阶段进行产品推广。

启示

上线时间建议靠近七夕情人节，更大程度引导购买转换，但由于越靠近节日品牌竞争越激烈，因此对于传播方案的差异化需求也更高。

特点三：口碑效应带动小众香水

除了大牌香水外，近年来很多小众香水由于高颜值和明星代言在社交平台快速走红，social buzz已经渐渐成为一个传播项目是否成功的参考依据。

启示

方案需具有高度的可传播性，在社交平台引发关注和讨论，扩大传播影响力，保证项目热度持续。

基于以上分析和启示，我们来看看百度的解决方案吧！

推广策略及项目营销策划与实施过程概述

推广策略

通过百度大数据和资源平台，精准触达香水及奢侈品人群，并借力百度AI人脸识别技术如何做好软文的推广为用户选择匹配其个人气质的其中一款LV香水，最终帮助品牌建立新品知名度，并呈现LV香水系列时尚、神秘和充满科技感的品牌魅力，拉动线上销售。

推广平台

手机百度APP原生信息流

互动流程

第一步：找人（关键词锁定目标用户）

系统根据关键词进行用户匹配，找到曾经搜索过包括LV品牌关键词、竞品关键词和行业关键词的用户，将广告以信息流大图样式推送给他们。

第二步：找产品（AI匹配香水）

基于七款香水及其气质对应的明星人脸照片，人脸识别技术对其进行深度学习，并记录在数据库。用户通过摄像头上传自拍或者人脸照片，人脸识别端口会对其进行分析，并在数据库中匹配出与其最相似的对应明星脸，并根据其对应关系推荐产品。

活动流程示意

除了原生信息流，用户也可以打开手机百度App，搜索“LV香水”进入无线时效品专，点击标题，体验这场香水探索之旅。