如何做好短视频营销？

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随着视频消费量猛增，巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。自2016年4月，互联网巨头陆续入局短视频市场，各类平台方为内容生产者提供了诱人的补贴政策。短视频下半场，如何做好短视频营销？

一、 短视频营销的6种形式

作为广告主，在短视频中投放广告主要有6种形式，包括冠名/赞助、角标、口播、广告植入、品牌定制广告、详情页广告等。

1.冠名/赞助广告

广告主赞助或冠名，一般是为了提升企业、产品或者品牌的知名度和影响力。在赞助的基础上广告主可以要求在节目的主题名称前加上自己的企业名称或者LOGO。这种广告形式大家比较常见的会出现在一些影视剧和综艺节目中，主要出现在片头、片尾的文字露出，如“本节目由**赞助播出”或者“本节目由**冠名播出”等等。

冠名/赞助广告一般金额会比较大，广告主的选择会相对谨慎。

2.角标

角标广告是在视频播出时，悬挂在屏幕角落的动态标识，也叫悬浮广告。这种广告形式在很多视频平台中都可以经常看到。

角标广告的优点是面积较小，不太影响到用户的观看体验，而且停留时间可以适当延长。缺点是，这种广告只能出现在视频的角落位置，由得观众看完整部剧都不一定注意到广告出现过。

3.口播广告

口播广告就是在视频中由主持人或演员念出广告。比如综艺节目《奇葩说》，主持人花样百出的念广告词，称为“花式口播”；比如主播网红们，直接在视频中向大家介绍产品。

4.植入式广告

植入式广告是随着影视剧的发展而兴起的一种广告形式，后来也普遍运用在游戏、直播、综艺节目中，最近在短视频领域也是被广泛使用。商品、标识、包装、服务、品牌名称、企业吉祥物、特定地点、标志性音乐等等都可以作为植入的元素。植入式广告是指在内容中插入商家的产品或服务，在潜移默化中达到营销的目的。

但是品牌与内容的合作成本相对较高，因为品牌与内容的合作是双方相互妥协的过程，内容与品牌的平衡点难以把握。

5.品牌定制广告

品牌定制广告，是以广告主的需求为中心，为品牌或产品量身定制内容。这种广告形式将主导权完全放给品牌，内容的发展方向将彻底为如何更好的表达品牌文化和价值来服务，广告费也相对较高。

6.详情页广告

主要是在视频中加入跳转链接，用户在观看的过程中点击链接，跳转到企业的相关页面。最常见的比如淘宝的商品链接。

二、如何做好短视频营销？

1.了解平台特性

每个短视频平台都有自身独特的特性，营销人在制作视频和发起营销战役时需要将这些属性纳入考虑。

2.精细制作短视频内容

短视频时长有限，不适宜承载信息量过大的内容。可以把不能内容细分，做成系列。在不同情况下展示。

3.利用社交媒体

打通传播渠道社交各个媒体，通过关联社交媒体的账号，实现二次传播或多次传播，将视频的影响力不断扩大，保持热度。

4.避免伤害用户体验

大部分的传统电视广告的形式都可以应用于短视频，但是由于短视频时间比较短，所以要尽量避免伤害用户体验。