时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:Zackery网络
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经过一段时间的素材策略,今天分享一下精细化运营策略之下的素材策略实践篇。 今天以三国类以及仙侠类游戏为例: 三国类
CTR 2.27%
CTR:1.92%
CTR: 1.78% 展示了三类素材,经过一段时间的投放,目前三国类游戏,效果比较好的,大致分成三类:大IP类,阵容场景类以及人物类。 一个前提是,你需要有一个“设计师”,而不是P别人家素材的美工。 先决条件是,你需要把投放条件罗列清楚。 所谓众口难调,为什么我一直反对通投,因为一张素材适合全国人民,本身难度和不确定性就太多了,所以素材好坏根本就是靠运气。 我说的类型,实际上还有好几种,没有一一列举,只要你懂了精细化运营,你需要做的,就是在不同条件下测不同类型的素材,直到这个条件下的素材效果OK,接下来你就用小小的策略来放量,往死里跑(什么小策略,我是不会说的)。 这样的投放策略,越是往后,越是提升效率。 实际上,你是根据投放的情况,来摸清楚平台里面用户的喜好,每个素材都有对应的数据,如果你对数据不敏感,那你只能打水漂。 摸清了用户的喜好,也就是某些条件组合下的人群喜好,那么你的素材方向就非常明确了,一方面用一类素材做深度开发,另一方面找另一类的素材做开拓式开发。而效果优化,就落在了素材,文案以及落地页上。别的,你根本就不用管。 前提,我再说一遍,如果你是通投,或者条件里面,你的未知因素太多,那么我的策略根本没用。 仙侠类:
CTR:4.1%
CTR:3.63
CTR:2.52%
CTR:2.11 仙侠类大致分成:美女类,场景展示类,游戏画面类以及进阶养成类。 要说的策略同上,主要还是把流量按照聚类的逻辑做拆分,然后有针对性的,用素材抓转化,你得分类策略越是明确,素材指向性就会越强。 同时,素材要有明确的分类,不同类型对应不同的条件,只有这样对应着做投放,才能真正的优化效果。 |
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关键词:精细化运营