时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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行业概况 教育出国行业相较其他行业,一直处于相对稳定持续的增长状态,在2016年的年中和年末都有一个较大的增幅。从2017年来看,第一季度增势乐观,月环比增长率持续跑赢大盘。 从不同的信息流广告形式来看,教育出国行业以原生广告和三小图广告为主,其中,原生广告投放量位列第一,三小图第二,两者长期保持稳定高速的增长状态,并远高于大图和三小图。 行业细分 从教育出国行业的二级分类来看,品牌广告中,主要集中于语言培训类,占了近九成份额。 不同于品牌广告,效果广告中,其他教育出国类占了超五成的份额,其次为语言培训,两者覆盖了效果广告九成的市场份额(其他教育出国66%,语言培训24%)。 而在广告表现方面,品牌和效果广告有一个共同的特征:其他教育出国类表现突出,在两边的点击效果上均位列第一。 其他教育出国类别中主要集中于成人学习,广告内容涉及成人教育、自考、证书类培训等,该类目综合来看,广告效果良好,拥有巨大潜力。 不尽相同的是,在品牌广告中,企业形象和语言培训类广告效果较好,分列第二和第三,但两者在效果广告中并不理想,反而是国内院校和留学出国表现更为突出。 广告形式 教育出国行业有四种广告形式:大图、原生、三小图、下载。 总体来看,品牌和效果广告均以原生和三小图广告为主,占了超九成份额。不同的是,品牌广告中三小图居多,而效果广告中原生广告位列第一。 广告效果方面,三小图在品牌和效果广告中点击表现最佳,原生广告表现次之,大图广告在品牌广告中效果较好。 |
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关键词:信息流广告