时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:腾讯社交广告网络
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《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》这个创意在一夜之间引爆了朋友圈,对这则广告,我们看到不少网友的评论:做番茄炒蛋,这种在网上搜一下就可以解决的事儿,为啥非要问妈妈?这一次,我们用腾讯社交数据专门针对这个问题和关注留学的人群,做了一个小小的有趣分析。根据腾讯社交数据,我们看到,在腾讯平台上,关注留学的人群主要分布在18-30岁,以及41-50岁。很明显,这两个年龄段的人群指向了留学生年龄人群以及他们的父母辈。 ▼留学人群年龄分布 留学人群的留学目的地喜好究竟是什么样武汉的代运营公司的?——日本、澳大利亚、美国、韩国、英国占据了前五位。 ▼留学人群目的地国家分布 再来看看他们对什么最感兴趣:数据表明,相比起动手烹饪和找菜谱,他们更热衷下馆子(手动微笑)。 ▼留学人群餐饮商业兴趣 同时,聚焦他们日常使用的APP,不难发现他们对生活类APP的使用程度较低。我们也看到,“番茄炒蛋”广告一出,立刻引发出讨论:“为啥不能查查菜谱APP?”数据告诉我们,或许他们真的完全没想过装这类APP呢? ▼留学人群常用APP种类 从这里可见,菜谱类APP所在的「生活」类应用使用覆盖度相对较低,于是从某种程度说来,留学生们“不关注做饭”这件事,就不足为奇了…… 我们也做了一点点关于番茄炒蛋的研究,发现: 1、什么年龄的人关注番茄炒蛋? 从腾讯社交洞察提供的数据来看,对“番茄炒蛋”感兴趣的腾讯用户大多集中在13-30岁,几乎涵盖了正在接受中高等教育的群体,看来这道极简的菜式在青少年中的「品牌知名度与好感度」非常高,怪不得事情中主人公选择了这道菜作展示。 ▼番茄炒蛋关注人群年龄分布 2、哪些地方的人对番茄炒蛋喜好度最高? 从地域来看,关注“番茄炒蛋”的人群,不仅分布在华南地区、华东地区、华中地区,甚至连西南地区也有分布,着实是一道脍炙人口、大江南北通吃的“国民菜”。 ▼番茄炒蛋关注人群省份分布 这样看来,给新朋友们露一手,选择充满儿时记忆、红遍祖国大江南北的一道菜,或者也是一种本能。但真正的好创意触动人心不无原因——或许这一次,更多的是留学群体的思念之情和父母辈的挂念之心。所以,看完唐山电商运营这篇文章,答应我们,现在就打个电话给父母,好吗? |
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