2017年11月短视频垂直行业解析

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1、2017年 11月，卡思数据覆盖下的节目，在全网共产生 443.5亿播放量，日均 14.8亿，环比增长 12% 。天气转冷，户外活动减少，室内观看需求增加。头部节目的马太效应仍然明显，总榜TOP10节目的播放量占到总体的1/5。

2、900分以上强头部节目基本稳定，700-800分偏头部节目大幅提升，基本反弹回 9月水平。弱分类的形势有所缓解，但旅游仍无 700+。企业危机公关的例子短视频平台的份额缓慢扩张，长视频平台中腾讯重回霸主。

3、少儿类头部、偏头部节目播放量提升明显，得分多呈小幅上涨趋势，均上升至少两个档位。内部竞争性加剧，竞争力上涨 27%，本月回归红海领域。在更节目减少 10档，但该分类长尾效应明显网络营销整合，停更对总量影响小。

4、生活资讯类总播放量上升 12%，达 84亿。头部节目得分极速下滑，偏头部及腰部节目竞争更加惨烈。所有节目掉落到 850分以下，其中《三感故事》《三感初体验》《XY差异说》播放量强势但互动持续走低。

5、搞笑类播放量大增 25%，是增量最多的分类，但在更节目增速放缓，总体量让位于生活资讯排名第二。竞争力提升 3%，内部竞争异常激烈，是最深的“红海”。头部及偏头部节目关注度大增，《陈翔六点半》重回 950分以上档位。

本月基本业态分析

垂直行业内竞争性

垂直行业节目卡思竞争力

“红海”行业之美食

“红海”行业之搞笑

“红海”行业之生活资讯

“红海”行业之少儿

“红海”行业之游戏

“红海”行业之时尚美妆

“蓝海”行业之母婴

“蓝海”行业之军事

“蓝海”行业之财经

“蓝海”行业之汽车

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