如何玩转“宠物经济”宠物+短视频？

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“萌经济”+“空巢经济”催生出了快速发展的宠物经济。根据狗民网的数据，中国宠物总量已超过1亿只。今年中国消费者在宠物身上花费了175亿元人民币，其中宠物食品接近一半，欧睿国际咨询公司预计中国宠物市场每年将增长约20%。

宠物经济形势大好，与之共同发展的还有相关短视频内容。宠物节目还有很大的提升空间，目前无一档节目登上卡思数据生活资讯类榜单TOP50。多数宠物节目无法保持规律更新。

那么宠物+短视频应该怎么玩，又应该避开哪些雷区？

现状DISCOVERY

1.节目类型

比较常见的类型有知识科普、测试、宠物故事、原创/二次剪辑搞笑4种类型。

知识科普主要是介绍喂养猫狗过程中的一些小知识，比如如何进入航空箱，晕车怎么办，刷牙有多重要等，多是针对日常中会发生的问题，涉及面广但没有形成场景系列。

（图片来源：节目《阿汪养成手册》）

测试类主要是围绕猫狗的智商及对主人的忠诚度展开，主人突然晕倒怎么办、主人不在家时会发生什么等。宠物故事的类型多以分享为主，谈论自己与萌宠印象深刻的经历。

（图片来源：节目《宠有料》）

而原创/二次剪辑搞笑类节目，通常重新组织原有视频素材，达到娱乐的效果。大多数节目在宠物配合程度、趣味性、观赏性上都还有提升空间。

日益增长的宠物市场，与缺乏优质内容的现状是不匹配的。相比搞笑类宠物节目的需求，科普知识类的内容还很匮乏，养宠所要面临的一切问题，如领养、绝育、运输、一般疾病、品种、习性、教育等知识，目前还有系统全面的节目来满足观众。

2.变现方式

除了传统变现方式的广告、电商，IP在这个分类中具有天然优势，云吸猫/狗的风潮促使微博KOL回忆专用小马甲出书，让国际网红不爽猫接代言。可将萌宠打造为IP，发展衍生品等。

可根据这类人群的空巢标签，发展出社交服务，培养用户间比社群更牢固的情感联结。另外针对习性教导的节目，也可后续发展为线下培训等。宠物的垂直度比较高，用户特征也更加聚拢，容易预测、判断和干预其行为。

发展瓶颈DISCOVERY

目前宠物类短视频还很缺乏优质内容，市场已经准备好了，那么内容创作者该做出怎样的努力？

1.动物演员拍摄困难

为了直观地引起观众共鸣，很多节目优先选择宠物实拍。动物不同于人类，它们的沟通成本很高，同时配合起来也比较困难，这不仅影响着拍摄成本，也让选题范围很受局限。对于爱宠人士来说，观看萌宠节目，“不摆拍、不胁迫、不伤害”动物演员是底线。如果动物处在惊恐害怕的状态，肢体语言是没办法伪装的。一旦被识破，想要摆脱负面影响就很困难。想要吸引到这部分观众，“政治正确”是必须要满足的。

对策：①如果是知识类科普节目，可选择MG动画的表现形式，既能免去动物演员的困扰，也能保留活泼可爱的观感。②如果所摄内容一定要由动物出境，那么需要协同专业驯犬（兽）师来协助完成，并适当向观众发布花絮来佐证动物的拍摄状态是舒适的。

2.缺乏相对的人文关怀

近年来，宠物的身份逐渐从可以随意丢弃的“玩物”，向陪伴一生的“朋友”发展。心态上的转变比较先行，但整个大环境还没有发展出配套的措施。如宠物行业的规范还正在形成，也没有相关法律。比如，之前训犬师多是训练赛级犬的专业人士。更多的是关注行为上的塑造，缺乏对宠物心理状态的关注。这样的状态让一些动物行为矫正的节目，容易看起来冷冰冰的，缺乏人文关怀。

对策：①可从宠物的情感状态出发，来矫正其行为，当动物演员没有做出预期行为时，多点耐心切勿强迫，或者寻求其他的矫正方式。②如果多次不配合，检查是动物演员的状态问题，还是训犬师的引导问题。

3.爱宠人士的缺席

商业化总会有它的灰色地带，尤其是规范还未完全形成的状态下。市场可能会导致某些动物演员、用于宠物繁殖的动物遭受非人性化的对待，坚守在工作岗位其实就代表着对这种机制的认同，一些爱宠人士因此缺席。爱宠人士对宠物的了解程度，比一般人要高很多，他们的缺席提升了优质内容的生产成本。宠物行业没有了这部分人的支持，也会损失一些力量。

对策：人们的观念转变是需要一定时间的，作为宠物节目的内容创作者，可以利用自己的曝光度和影响力来宣扬良性的三观。如“领养代替购买”这一态度，在动物演员的选择、动物IP的塑造上可以选择领养的“中华田园犬/猫”来表态。当然这需要内容创作者真的认可这些观念，才能将其融合在节目的气质里。

综合看来，宠物类短视频节目虽为蓝海，但门槛也不低。不过市场的鼓励一定会吸引更多的内容创作者入局，打造优质节目的过程中会遇到各种困难，但只要精神传达到位了，观众对其余的小问题是有包容度的。