Facebook如何选择合适的成效衡量解决方案

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选择合适的成效衡量方案是了解广告表现的第一步。让 Facebook 帮您为业务选择合适的成效衡量解决方案吧。

Facebook 提供许多可从覆盖、品牌和销售方面的成效来衡量广告的方法。请从下面选择一个选项，详细了解不同的衡量方案。

Facebook 的衡量理念

Facebook 的衡量理念基于三个要素：以真实用户为成效衡量的根本，衡量对业务重要的指标，以及跨发行商和渠道比较成效。

1、受众成效衡量解决方案

Facebook 的受众成效衡量解决方案可帮您了解广告的目标受众以及如何优化广告效果。

Facebook 的受众成效衡量解决方案可解答以下疑问：广告覆盖了哪些受众？如何确定哪个版本的广告在受众中反响更好？谁看了我的广告？广告内容与他们相关吗？广告在跨设备和跨发行商覆盖受众方面的成本效益如何？如何跨发行商和跨渠道衡量覆盖人数？

您可使用下方的这些产品来回答上述问题。

1.Facebook 产品

广告报告：查看受众的汇总人口统计数据，包括年龄、性别、所在位置和所使用的设备等。

拆分对比测试：轻松准确地跨设备和浏览器测试广告的不同元素，获取易于理解的成效结果以做出明智的决策。

受众分析：在创建广告前深入了解目标受众。

2.Facebook 合作伙伴

Nielsen 数字广告收视率：衡量广告在 Facebook、Instagram 和其他发行商平台上的覆盖人数。

Nielsen 广告总收视率：衡量广告在 Instagram、Facebook 和电视上的覆盖人数。

广告可见性验证合作伙伴：携手顶尖的广告可见性合作伙伴来验证 Facebook 和 Instagram 广告的可见性指标。

2、品牌成效衡量解决方案

Facebook 的品牌成效衡量解决方案能帮您了解品牌营销活动的效果和影响力。

Facebook 的品牌成效衡量解决方案可解答以下疑问：品牌营销活动的广告展示次数是多少？广告回想度是多少？商品的购买考量是否有所提升？如何让我的品牌脱颖而出？这些广告是否改变了受众对品牌的认知？广告是否提升了新商品的知名度？我的广告是否让人记忆深刻？

您可使用下方的这些产品来回答上述问题。

1.Facebook 产品

广告报告：查看有多少用户看过您的广告后有可能记住该广告和您的品牌。

品牌提升：测试并衡量广告所带来的品牌知名度提升。

2.Facebook 合作伙伴

Nielsen 品牌提升调研：Nielsen 推出的产品，可衡量 Facebook 媒体对品牌认知的影响。

Millward Brown 品牌提升调研：Millward Brown Digital 推出的产品，可帮助营销者量化 Facebook 和 Instagram 广告的成效。

3、销售成效衡量解决方案

Facebook 的销售成效衡量解决方案可帮您了解购买、移动应用安装量和其他效果类操作之间的相互关系，以及广告在实现转化和销售方面的总体商业价值。

Facebook 的销售成效衡量解决方案可解答以下疑问：广告对销售目标和投资回报有何影响？如何评估 Facebook 广告带来的额外业务？与其他媒体渠道相比，Facebook 广告在跨设备提升转化率方面的效果如何？移动渠道如何影响花费？与其他发行商相比，Facebook 广告在提升转化率方面的效果如何？所有数字广告的表现如何？应用的安装量或使用率提升应归功于哪家发行商？

您可使用下方的这些产品来回答上述问题。

1.Facebook 产品

广告报告：查看您的广告推动了多少用户实现转化以及他们所使用的设备和平台是什么。

转化率提升：测试和衡量广告所带来的销量和转化率提升。

2.Facebook 合作伙伴

合作伙伴成效提升衡量方案：Facebook 合作伙伴成效提升整合衡量方案联合多家优质的衡量服务商，通过合作伙伴的投资回报衡量解决方案来衡量销量的提升。

MTA 合作伙伴计划：Facebook 提供 MTA 合作伙伴计划，使得多点归因 (MTA) 合作伙伴能提供跨所有发行商（包括 Facebook）的 MTA 报告，这些报告记录了以人为本的成效衡量结果。

营销混合模式 (MMM) 合作伙伴：让合作伙伴可以衡量和对比广告主所采用的各个营销渠道的效果，了解各渠道对销量、营销效率和投资回报的贡献情况。

移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP)：与 Facebook 的移动应用成效衡量合作伙伴合作，查看多个广告网络的汇总报告，这些报告在 Facebook 归因数据的基础上得出。