时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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春节将至,电商年货节纷争四起,暖心广告络绎不绝,2018新年电商营销怎样出亮点?小编整理了苏宁易购2018年货节部分创意广告,有视频广告、大荧幕广告、报纸话题、线下活动,看看什么样的广告才能在“暖炉”里“杀”出一条血路,抓住忍心。 在中国人的观念里,春节最重要的就是团圆,每年电商都要从“回家”的角度“暖”一波,年年如此,乐此不疲。 但是,今年还这么玩就有点俗了。毕竟情人节遇上除夕也不是每年都有的,就像媳妇碰上妈一样令旁观者激动! Part 1.当陪伴不能两全 苏宁易购牢牢抓住这个冲突,当街采(挑)访(事),受访者的神回复也有挺有看点的: 莫非这就是传说中的佛系恋爱? 小伙子真机灵,丈母娘肯定待你不薄~ 当然,苏宁易购的目的并不是提出冲突,而是解决冲突,不能陪伴就要用心补偿! 绝不催泪,嘻嘻哈哈就把广告打了,直接而不讨人厌,这个创意清新脱俗~ 事实上,当代社会,不止是爱情与亲情,工作与生活、梦想与现实等等,随着独立意识与快节奏生活的普及,精力有限的我们,陪伴很难两全,而比起陪伴,还有用心的关爱与专注,也是一份真心的传达,苏宁易购的这波致命选择题,恰恰抛出了新时代的“陪伴”概念。 Part2.广告打到全宇宙 苏宁易购2018年货节广告风格多样化,轻松要有,不经意地还要走走心。 朝阳门悠唐广场上,一个神奇的狮子座菜篮子引发了人群汇聚,五色福袋汇聚了88-200元的年货礼包,更承载着苏宁易购与真爱梦想基金会的公益理想。 人民日报刊登#为我的家乡打call#话题,避开了电商常用的“以小见大”“故事风”走心套路,用归属感将观者的心“抓”起来,过年回家了,小编也为自己的家乡打个call! 而苏宁易购不仅将#大爱中国#打call到人民日报,同时将“大爱中国”搬上日本、美国、新加坡等世界各国街头,唤醒世界华人的民族自豪感,更是一份对祖国的牵挂和寄托。 传统中国年是每一个中国人的“年”,苏宁易购将年味儿送进远山、送进偏远乡村,也将“中国年”推向了全世界。 Part3.双线串起年货福气 “年味”,一直都是新年的热门话题。临近新年,苏宁充分发挥了线上线下双渠道积累的优势和零售经验,通过双线营销场景“福气小镇”,带给消费者的不但是浓厚的“年味”,还是传统习俗与创意科技相结合的新式“年味”。 线上福气小镇,带来了膨胀红包、狗年舞狮、为城市打call等抢眼玩法,苏宁联合旗下八大产业,利用O2O双线渠道的优势,在全国线下10城推出为期三天的福气小镇快闪店,将时尚与科技并存的新式新春氛围带到消费者身边。 北京落地的福气小镇快闪店共分为五大模块,分别是“福”至心灵、聚“福”之地、能吃是“福”、“福”孙荫子、百“福”具臻。 苏宁易购打开大突破,打破次元壁,展现了苏宁智慧零售的优势,让消费者置身年味十足、趣味十足的营销场景,用环境潜移默化影响消费者的决定。2018年的苏宁易购在开年就打出了“造极”的态度,新年广告延续以奇、准、稳高水准,打响年味儿电商抓心广告,这个年货节,小编已被俘虏,2018年的苏宁易购我们拭目期待。 |
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