《芝士美人》在线知识竞答营销， LA MER一夜成名

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在线知识竞答类APP一夜爆红，各大平台争相“撒币”，用户活跃度屡创新高，这也让很多品牌客户看到了其中巨大的营销价值，不惜一掷百万，冠名直播答题平台。而《芝士超人》作为直播答题行业的领军，却在品牌客户疯狂撒钱的当口，再次推出了营销新玩法：只要答题答得好，直接送让女生疯狂的LA MER海蓝之谜经典面霜！

作为“贵妇级”的化妆品，LA MER一直是一个“小众奢侈品&rdq黑龙江uo;。但是依靠“芝士美人”的专场，LA MER变成了一个“大众奢侈品”。怎么做到的？

从奖金到实物，海蓝之谜等你拿！

不管是“撒币”这个2018开年首个网络流行语，还是多个平台纷纷踏足让单场奖金再创新高，这种在线答题的形式都为直播平台实现转型提供了新的契机。

“辛苦答题一整天，账户增长看不见”的微利时代让人不过瘾，而在线知识问答的引领品牌“芝士超人”积极探索新玩法——让奖品升级。据悉，此次“芝士美人”将现金奖励升级为实物奖品，第一期就推出了LA MER海蓝之谜经典面霜不可谓不壕，很多女性网友跃跃欲试，直男们也将为了女友迎来一轮“美人”知识恶补。



女性在线知识竞答专场，为拔草而生

“芝士美人”正是《芝士超人》APP在每周三推出的全新升级版垂直专场，从名字就可以知道，“芝士美人”的题目全部都和“美人”有关，从美妆护肤，到奢侈品包包，从大牌服装，到生活小窍门，算得上是名副其实的“美人”福利了。

随便拿出几个问题来就能难倒一大波男生，比如：“CPB瑰丽唇膏的唇膏芯规格是多少克？”、“纪梵希‘小羊皮’的全名叫什么？”、“2017推出了最具少女心的心形膏体的品牌是？”这些令男同学大呼崩溃的题目也让一众女性露出了“我的心思你不懂”的蜜汁微笑，而在“芝士美人”这样的专场里终于也可以放飞自我一回。

“芝士美人”相较于映客原有的《芝士超人》有两大升级：

第一个就是奖品升级。随着参与答题的用户数不断攀升，每位用户最终能赢得的奖金也在个位数徘徊，不免让人产生“奋斗半天不过瘾”的感觉。“芝士美人”此次将现金奖励豪华升级为大牌化妆品赢得了不少用户的热烈赞同。

第二是模式升级。每场12道题目，每题10秒钟考虑时间的模式已经为大家所熟悉，同时也渐渐失去了新意，此次“芝士美人”采用了一站到底模式，能站到最后的人才是最终赢家。可谓名利双收，既向周围朋友证明拼多多了自己的智力水平，又得到豪华奖品。

LA MER“辣妹”一夜成名启示录

据了解，“芝士美人”的题目被称为“女生福利"，有人戏称这些题目对于时尚爱美的女性用户来说就是“送上门的LA MER”，从美妆护肤到奢侈品包包，从大牌服装到生活窍门，这些大部分男生“听都听不懂”的题目给了女性充分的展示空间，事实证明也确实有很大一批直男朋友被美人题目虐到崩溃。

而这次不得不提的是直播平台跟顶级美妆产品的mix组合，通过空投上百瓶LA MER海蓝之谜的玩法，让女性大呼“种草种到心坎里去了”，极具“对抗性”的模式也让LA MER一天之内刷爆网络，从代运营有效果吗小众奢侈品到大众奢侈品走了一大步。这也是在线知识竞答探索多重合作模式的一次尝试，为同类品牌跨界营销提供了新的启示。相信“芝士美人”的上线定会开启直播答题的2.0时代，今后的答题app是否会逐渐将目光投向垂直领域，“芝士美人”与LA MER海蓝之谜的尝试必将带给业界更多思路。