《百万英雄》是怎样做到15分钟营销，28家品牌主

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1月15日晚8点，西瓜视频《百万英雄》“广告狂人”专场以500万最高单场奖金、510万在线参与人数、28家品牌主同场亮相，创造答题互动游戏记录，再次以创新的姿态开创历史。

答题互动游戏带上品牌主一起玩已不是新鲜事，但为何只有《百万英雄》能做到同时联合28家重量级品牌主，开展一场巨大的狂欢？刚刚结束的“广告狂人”专场怎样让品牌主与用户热血沸腾、大呼过瘾？我们第一时间为你揭晓。

28家品牌主同场狂欢，15分钟营销驱动力惊人

短短15分钟内，百万英雄“广告狂人”专场集结8大行业、28家品牌主、15种不同的植入方式震撼亮相，这一系列数据在同类节目中创下营销之最，让人惊叹。

从1月15日上午10点开始，各个合作品牌主的专属定制复活码海报已经社交网络疯传，美团、携程、京东、OPPO等28家品牌主、近100家广告代理共同发声，在各自官方渠道发布带有品牌专属复活码的海报，为营销专场造足声势，引发行业热烈讨论。百万英雄也通过在微头条“泄题“的方式，与品牌进行社交互动，预热一波接一波，可谓在营销专场开始之前就赚足了眼球。

美团微头条与美团App互动预热

本场节目在线人数达到迄今为止历史最峰——510万，露出品牌的24小时搜索指数均显著上涨。第4题“以下哪款产品是肯德基早餐不提供的”，让“肯德基早餐”的搜索指数由41猛增至5933；终极一问前出现的“苏宁易购”，搜索指数从300多升至15000多，以原生视频亮相的“易烊千玺”，搜索指数更是从2000多上涨至20000多，狂飙10倍。

下面是广告狂人专场对露出品牌的搜索指数影响，你们感受一下：

百万英雄的“营销威力”实在惊人。

创新无止境，西瓜视频再开营销新脑洞

一款火爆全民的节目与品牌携手，传统意义上的合作方式已较为成熟。品牌露出自然不在话下，《百万英雄》却没有满足于传统的合作方式，而是基于节目的独特性与用户习惯，在保证用户体验的基础上，在营销上做出了相当亮眼的创新。

《百万英雄》广告狂人专场有四大玩法：

1.品牌露出：在巨大的流量面前，品牌的露出必不可少。主持人陈铭开场口播，在22秒26的时间内念出所有28家合作品牌，为品牌主送出一个大大惊喜；主持人身上还多出了6个品牌徽章，分别是58同城、钉钉、当妮护衣留香珠、好爸爸洗衣液、北京现代、荣耀V10，手持道具是“途虎养车”的品牌玩偶。在直播进行中，HUAWEI MateBook D、腾讯游戏“绝地求生 全军出击”、广汽传祺等均有品牌logo或浮层的突出展示。

在终极一问环节，苏宁快递箱与中国平安的保险箱承担着“保卫终极一问”的重任，进行无缝植入并收获了众多好评，苏宁“新愿季”与中国平安的“安全可靠”深入人心。在510万眼球的聚焦之下，品牌进行了各具特色的展示，让用户在玩游戏的激动心情下记住了品牌，留下深刻印象。

2.花式互动：仅仅展示当然不够，百万英雄想品牌所想，为品牌定制了花式权益。开场前主持人陈铭拿着一加手机向大家透露在微头条互动可以赢得大礼，一加手机赚足眼球；他在直播中途看似随意的喝了几口蒙牛“zuo酸奶”，为这个“辣味”酸奶送上一波好安利，1分钟内让“蒙牛”的搜索指数从416上涨至5666。

3.原生视频：在直播开始前的页面，阿里钉钉、金纺、58同城、苏宁易购、电影唐人街探案2的视频广告滚动播出，在等待开始的黄金时间，既可为等待开场增添乐趣，不破坏用户体验，又可实现品牌信息充分生动的表达，可谓一举多得。

原生竖屏视频也是一大创新看点。第3题“必胜宅急送的外送食品为何到手还是烫的”之后，必胜客宅急送的竖屏视频宣传了“外送独享活动礼遇”；在第8题之后adidas neo的竖版视频全屏播出，其“生来好动”的青春态度得到生动展现，品牌搜索指数也随之高涨。

4.问题定制：怎样才能让品牌更深入人心？为品牌定制问题是不二之选。广告狂人专场可以看到，几乎每个问题都进行了巧妙的设计，与品牌完美融合。第二题“缺乏维生素C易引起以下哪种疾病”，看似是生活常识题，给出答案后主持人说出“汇源补充维生素C，有汇源才叫过年”；第10题“《加勒比海盗》中杰克船长驾驶的船叫什么号”，看过《加勒比海盗》的用户一定会脱口而出“黑珍珠号”，随之主持人介绍大众点评推出“黑珍珠餐厅指南”，中国人自己的美食指南……每个精心设计的问题背后，都有一个美好的品牌故事，让用户与品牌皆大欢喜。

身为行业领先者，西瓜视频引领营销开拓创新

百万英雄自身的火爆与被这么多品牌主认可绝非偶然。如今的今日头条已经成为一个超级内容平台，为西瓜视频提供无可比拟的资源支持。让我们看一下今日头条为《百万英雄》给出的重磅资源：今日头条APP首页“答题赢钱”、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、内涵段子、悟空问答、懂车帝……每一款产品都是细分领域的佼佼者，让《百万英雄》自诞生之日起便拥有强大的资源支持，具备得天独厚的综合优势。

《百万英雄》上线未满两周，西瓜视频即在App Store总排行榜一举折桂。并非独立的答题APP，而是内嵌在拥有累计2亿用户的西瓜视频内，《百万英雄》参与人数轻松突破510万实在意料之中，这一数字仍在不断攀升。秉承着“始终创新”的领先者精神，《百万英雄》在营销上也给出了漂亮的示范与极佳的营销效果数据。

据悉，1月16日的品牌主合作专场将随之开启，作为科技先锋的一加手机将成为首个单独合作品牌主，与西瓜视频共同创新营销。途虎养车、游族网络、OPPO也已牵手合作，1月19日、1月20日的华少专场会有惊喜，不可错过。《百万英雄》广告狂人专场已创造营销历史，未来会有更多玩法，西瓜视频邀请更多品牌主携手开拓创新！