资生堂“面试”广告上新，仅有1%的男人能通过的

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昨天女神节、女王节、少女节、妇女节……我吃了好几斤广告海报，但唯独忽略了下面自然堂的这支广告。听说这是一场仅有1%的男人才能能通过的面试……

广告本身一点也不复杂。就是把职场上一些女性在面试时，经常会被HR问到的一些问题，转问到男性身上，来制造反应冲突。比如刚开始第一个问题：“你上班会化妆吗？”面试者的下意识里，就是有点没反应过来的样子……

越往后，面试官提的问题和给的解答，就越让男人们摸不着头脑。“每个月那几天你会请假吗？”“做到管理层的话，你的性别就不占优势。”“你又要喂奶，又要照顾孩子，能做好现在的工作吗？&rdq危机公关处理分析pptuo;……

而从这些面试者现场的回答情况看，有些人潜意识里，觉得这些问题，其实根本算不上什么问题。

直到他们被带到另一个房间，谜底揭晓后，才发现，刚刚他们所被面试官问到的这些问题，是女性求职者们在面试时经常会被问到的。这些男性求职者不以为然的问题，到了女性那里，就变成了一道面试时的必答题。

当然，不排除在现实中，确实有些工种和职位是要分男女的。但大多数情况下，对女性求职者而言，当这些问题被抛出来时，她也在那一刻，被打上了“不一定能胜任”的标签。

就是这样，自然堂通过为职场女性发声的方式，呼吁打破职场偏见。

而一般来说，广告到“打破偏见”这里，就可以结束了。因为这个议题，在前半部分的表述里，基本是成立的。但估计是考虑到要和自然堂“你本来就很美”的品牌主张，完成更自然的衔接，所以它把落脚点，放在了“致敬每一位在职场打拼的小仙女”上面。

在那些致敬女性的语录里，仔细看的话，有重点露出的5句文案。这应该也是契合里面那5位面试官，高管、作家、项目经理、建筑师、飞行员的身份而写的：“我会升职，也会生娃：）”、“女人有本事，就是能上天。”“等王子给城堡？我自己造。”“女人不必逞强，但得要强。”“能浴血奋战的，除了伟人，就只有女人。”

其实，“呼吁打破职场偏见”，“访谈式的纪实拍摄手法”，类似这样的广告议题和技巧，看下来也算不上特别新鲜。

只是，当今天妇女节这个节日，被越来越多的品牌裹上消费的外衣时，它本来该有的营销自动化数字化营销意义，被模糊掉了。而自然堂这场“面试”，看到最后，就算它没有给出“打破职场偏见”的解决办法，只是把落脚点放在了鼓励女性们在职场上继续勇敢逐梦上面，它仍然是值得称赞的。

因为只有当越来越多的品牌，参与到“性别平等”的议题中，从不同的角度发声，大家讨论得越多，社会形成共识的可能性，才互联网营销推广怎么推广会越大。