麦当劳广告创意出新招，用Logo指路

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一直以来，麦当劳都喜欢在广告牌上做文章，种种脑洞大开的创意设计堪称一绝。

还记得麦当劳的法国路牌广告吗？为了怼竞争对手汉堡王，麦当劳不仅为自己做了个广告牌，还非常“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌，并标明前往汉堡王的详细路线。

借此广告牌，麦当劳既突出了自家门店又多又便捷的优势，又讽刺了汉堡王门店又少又难找，一举两得。

用广告牌怼竞争对手只是麦当劳的惯用伎俩之一，除此之外，麦当劳还十分喜欢借助气象现象来搞事情。比如用广告牌上的咖啡泡高度告诉你实时降雪量。

 再比如让自己的产品——早餐蛋堡与朝阳同时升起：

6：26

6：47

7：14

怼对手、指路、和气象现象结合……麦当劳所做的诸如此类抖机灵的广告牌可软文推广流程以说是不胜枚举。这不，最近它又出了新的广告牌，只不过并没有按套路出牌。以往的广告牌不管花样有多少，麦当劳的Logo总是完整的。而这次，虽然也是指路，但麦当劳的Logo却是残缺不全的。

on your right

 on your left

next exit

just missed us

 这四个广告牌，其实是麦当劳从自己Logo上截出来的危机公关主体有什么，叫 follow the arches（跟着拱门走），不同的弯曲方向表明了麦当劳门店的阿里云waf方位。

 将Logo弯曲部分与路标关联在一起，以此做成指路牌，麦当劳这波广告牌创意还是十分讨巧的。这些广告牌目前只在多伦多市区和交通要道投放，不过在二月份试用成功后，它也可能被扩展到全球，而且会在全球范围内进行翻译。

据了解，麦当劳此举是想用最少的文字和创造性地使用品牌的颜色和标志，来了解消费者对麦当劳Logo的认知度。那么，如果在马路上看到这样的广告牌，你能第一时间就认出它吗？