时间:2021-01-23 | 标签: 广告牌 广告创意 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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还记得3月初口碑爆棚的美国犯罪剧情片《三块广告牌》吗?影片上映后不久,许多网友惊奇地发现:全国各大城市把影片中的“三块广告牌”搬到了现实生活中,但与电影中的广告内容略显压抑和沉重不同,中国版“三块广告牌”的画风完全变了样。不少品牌利用“三块广告牌”玩转借势营销,广告创意真的是猴赛雷呀! “我家彩电坏了,用了大半年,找客服报修给我换了个新的。” “洗衣机脱水噪音很大,修的话要拆机很心疼,直接给我换了个新的。” “买来第365天,我妈让我送去修,结果换回来个新的。” 原来,这是苏宁易购沿用电影中“三块广告牌”的核心元素,制作的直白体广告,反映的是:客户买的家电出问题了,苏宁易购承诺的“30天包退、365天包换”售后服务说到做到,让用户省心。创意虽然简单、粗暴,但胜在实用,毕竟谁家里没坏过几台家电啊? 不料,该系列轻松写意“真·三块广告牌”广告一出街,就在社交平台上掀起热门话题,激发起全国段子手们的脑洞潜能,许多网友纷纷以此为素材,开始给各大品牌加戏,玩起了搞笑接龙。 1、互联网品牌投“三块广告牌”,一秒变戏精! 滴滴和美团最近闹得很欢, 从此就可以“打美团的车,吃滴滴的饭”了。 在大众眼中,“不服?来抖!” 更适合做抖音的slogan 刚刚出书的网易云音乐,被吐槽版权问题。 陌陌收购好基友探探, 这事你怎么看? 想问从2017年一直“火”到现在的乐视, TA到底什么时候回国? 除此之外,快手、美图秀秀、闲鱼、无他相机等互联网企业也纷纷躺枪,在善意的调侃中,说出了大众对这些品牌的共有印象。 2、你以为这就结束了吗? 历史经验告诉我们,千万不要小看中国网民的想象力和创造力。 “杜蕾斯”、“持久高潮”、“给你想要的” (这很污、很杜蕾斯) “你没钱”、“我有钱”、“给你点花呗” (事实是“你有钱,我没钱”) “冈本超薄”、“戴了?没戴?”、“戴了像没戴” (又一个老司机) 眼尖的网友也发现了真相——“三块广告牌”与“三行体情诗”有异曲同工之妙。 3、写在最后 或许苏宁易购自己都没想到,一次简单的借势创意广告,会衍生成一起反响热烈的话题传播,收获大量优质的UGC段子,成功传递品牌服务理念的同时,强化了品牌年轻化标签,在注重“幽默感”、“网感”的年轻一代中收获较高的品牌美誉度和好感。 从挖掘电影亮点,到形成借势创意,再到引发网友跟风与热议,苏宁易购成为了“从严肃电影中找乐子”的第一个吃螃蟹的品牌,这波操作不仅仅凸显了苏宁易购对大众娱乐风向标的敏感度,还印证了一个事实:当品牌拥有一颗娱乐的心、一双敏锐的眼睛时,总能实现与大众的趣味互动,与民同乐! 不容忽视的是,《三块广告牌》是一部口碑上佳的电影,苏宁易购能借势成功的一大前提在于,其服务品质与电影口碑保持在同一水平。否则,此次借势或将是另一番局面。 总之,世界上的好电影还有那么多,苏宁易购接下来又会玩出什么新花样呢?让我们拭目以待。 |
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关键词:广告牌,广告创意,