一汽丰田跨界营销 联合时尚开启营销新玩法

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跨界营销怎么玩？品牌年轻化怎么走？一汽丰田跨界营销玩出新花样，开启品牌年轻化道路。

随着时代发展，80后甚至是90后早已成为消费主体人群，汽车品牌年轻化必须提上议程，自然地，以往营销的方式已经无法满足市场变化，品牌亟待变换思维，转变营销思路。

作为汽车行业的佼佼者，一汽丰田有着敏锐的市场洞察能力，深刻了解年轻用户的心理，深知消费者的汽车需求早已从出行、代步工具，或者是身份、地位的象征，进化到了“自我需求实现”的阶段，他们更需要的是走心的精神寄托，而不是简单的物性需求。

而消费者需求的进化，也正一步步推动着一汽丰田从生产销售型企业到用户型企业的进化，“由物及心”便是完成进化的关键所在。通过产品和消费者产生互动，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得到升华，这个过程也是新营销时代的重点。

正如发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久所说，&ld解决公关危机对媒体开放quo;只有通过‘回归原点，拥抱客户’才能获得消费者的心，除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间，从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化，做移动出行的全场景管家。一汽丰田要应变而变，始终围绕消费者的需求，提供最合适的产品和全价值链服务。在回归原点的过程中，完成一汽丰田营销体系的进化升级。”

至于与时尚跨界合作，则是一汽丰田的一次大胆尝试，因为他们关注到年轻消费者大多希望能自带“时尚”光环，这便是“回归原点，拥抱客户”的原点之一，一汽丰田希望通过此次联合，让产品注入时尚基因，引领新的汽车审美，锁定年轻消费者的目光，进而获得消费者的心。

因此此次春季发布会，变革了传统代言模式，邀请了著名主持人孟非以及演员王珞丹，从明星名人角度生动地解读品牌年轻化理念，向消费者传递“新·生活美学”。

此外，一汽丰田还将与时尚大牌连卡佛打造一汽丰田“新·赏新丰尚“服装设计大赛，还将与NEST全国电子竞技大赛全面展开合作，开启7城联动挑战赛，势必带领汽车行业进入全新营销体系时代。

当然，所有的营销最终还是要回归到产品上，要与时尚结合，一汽丰田的新品自然少不了临海舆情时尚的元素。

作为畅销全球的“世界家轿”卡罗拉除了在现有车型基础上增加车型外，还在配置方面增添了多项实用性十足的智能科技，为车主带来更大的选择空间和更美好的用车体验，新卡罗拉（含HEV版）以时尚秀的方式亮相，演绎“倍爱时刻”的内涵。

除新卡罗拉外，一起亮相的还有RAV4荣放百万纪念版车型，为首个春季新品发布季添上浓抹重彩的一笔。另外，一汽丰田首款小型SUV奕泽IZOA也将会在4月开启预售，随着奕泽的到来一汽丰田将进入品牌年轻化的新时代。