时间:2021-01-23 | 标签: 高用户量 品牌推广 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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网易云音乐的“红色乐评列车”、新世相的“逃离北上广”和“地铁丢书大作战”,这类热门话题事件,都是某些品牌为自己打造的“病毒品牌”效应。也就是“做一件很有话题的事”,让大家都愿意去谈论它,传播开来。 今年初BOSE广告片《Music is My》中画家,情侣,摇滚乐手,运动爱好者,他们都在音乐之中度过最好的时光。让不同行业的用户讨论着离不开音乐。又比如OPPO推出《周杰伦的2000w个故事》,在“很甜”加“狗粮大放送”之后,画风一转,周董掏出了OPPO手机视频结束,随后点赞、讨论传播用户关注自发形成。 看到这些大品牌成功案例,初创品牌常常会苦恼,请不起明星,买不起地铁广告位,没有知名大IP。如何才能引爆品牌话题,让品牌传播,带来高用户量和高收入? 这里就有一个初创品牌案例:某潮品板鞋品牌,没有大品牌的历史悠久,仅有新锐的设计理念,没钱做TVC,缺少有效的话题引导,运营停滞。以下是国际4A品牌运营大咖@森林 的思路指导:其实大品牌不仅仅只是花钱,而是遵循了爆款品牌的运营逻辑,以"内容话题"作为触达用户情感共鸣的集中点,而"合理平台"则是为所有的互动找到一个聚集地,最后让所有用户轻松记住品牌和项目。 首先TVC没钱做怎么办,热门话题加持的短视频便是不错的选择,当然做好内容和传播还要遵循以下三点。 第一、建立有效传播 OPPO的案例告诉我们,在互联网上为了能够实现有效传播,首先得关注全体网民都在关注哪些话题,这家品牌旗下的潮流板鞋和《中国有街舞》、年轻时尚族的热门话题做关联,去根据这些关键词编导一些短视频做一个"借势",引导获得大量关注。 第二、构建共鸣话题 好的内容背后的价值观一定是能和用户对话的,BOSS的广告恰好证明了,即使人们经历不同也可以讨论一个共同的话题,潮鞋的品牌理念"便宜却质量好,够潮够嘻哈"和用户产生共鸣,形成认同感。就会产生表达的欲望,这就是传播力。 第三、精准定位平台 大品牌可以动辄几百万做热门时段的TVC,小企业做不了。但是大众都喜欢看到推陈出新的内容,因此安排在抖音等平台推广,这样短视频就成了最好的形式,精准导向目标用户群体中进行传播。 潮鞋品牌关联年轻人的话题,即使没有大品牌的资源,但灵活应用它们的运营技巧,一样可以做到“全世界都是你的KOL”。 |
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