成都广告和别的城市不一样，成都首场沉浸式现

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从来都见北上广，不见成都搞事情，成都这座安逸悠闲的城市，这次真的要脱缰了。试想，你在成都吃着钵钵鸡走在市中心的街头上，突然从你身边走出几个人开始演话剧，一会儿又冲出来一群人跳街舞，最后近千路人围观街头音乐Lives，这就是国内首个“沉浸式现场演出”创意，不光能看，还能演！

「每个在场的人既是受众又是广告创意的组成部分」

大麦超现场将国内顶尖的话剧、街舞、音乐现场搬到了成都远洋太古里，做了一场无预告、突发的现场演出创意事件。三个现场演出相互衔接触发，一气呵成，30分钟吸引了近千人围观体验。

顶尖内容团队,多元跨界IP联合

演出的阵容，也几乎是由国内最顶尖的团队构成的，孟京辉话剧团队带来的沉浸式先锋话剧，热血街舞团中的Sinostage舞邦带来的urban街舞，7位曲风不同的虾米寻光计划音乐人带来的音乐Lives。

虾米音乐人

有趣的“沉浸式”创意,从“吃瓜”到“瓜”的转变

但这不止是一个沉浸式演出，还是一场具有实验性质的现场表演。在场的每一个人都有可能随机成为演员，与话剧演员互动，推动剧情，改变内容的发展。

路人大妈，随机参与表演

与通常我们所看到的快闪不同，所谓“沉浸式现场”就是从看到边看边演的转变。

路人从起初的惊慌、拒绝，到后来的沉浸、享受。结果证明，现场演出的魅力不仅在于现场氛围，还在于最棒的现场互动体验。

演出结束瞬间，巨型幕布落下

恰到好处的洞察,生活观就是价值观

我们经常发现，人们在观看电影、话剧、歌剧、音乐现场时会到达另外一种状态，是与现实中的自己与众不同的。一个在生活中严肃内敛的人，在现场可能会声泪俱下。因为每个人都渴望在按部就班的现实里，遇见一些超越现实的体验。

「如果生存必然会变得现实，现场可以让生活超现实」

品牌概念海报

品牌所要传递的核心，正是鼓励用户去体验现场演出对现实生活的改变。这也是大麦与大麦超现场所能提供给大众的价值和意义。而选在成都落地这样的创意，正是因为成都本身所具备的生活气质、文化烙印。相比于全国其他城市，没有谁比成都人更看重生活本身了。

喝茶、搓麻、涮火锅，一个不能少

整体来看，无论是核心洞察、创意形式、还是现场体验，大麦超现场“沉浸式现场演出”都是一次有趣的尝试。

针对这样一个案例，头条也总结了3点经验与大家分享：

1.工具APP向平台APP转变，就是从看和用到体验的转变，广告创意也一样。

2.跨界玩法不只是LOGO贴在一起，内容的碰撞才有可能催生新玩法。

3.人们因为看热闹而围观，但一定因为参与热闹而分享、安利。

有关大麦超现场,我的超现实力场

“大麦超现场”是大麦推出的文创IP品牌，是集戏剧、音乐节、创意集市、科技互动为一体的现场演出嘉年华。成都作为“大麦超现场”的第一站，将在五一期间在成都东郊记忆亮相。