科技赋能跨界营销，用AI创意连接新零售咖啡

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这款腾讯QQ牵手luckin coffee的跨界产物，比一般咖啡更值得营销人品一品。

上周五，腾讯QQ携手luckin coffee办了一场名为“这一杯，QQ爱”的跨界活动，还在腾讯大厦门口开了间咖啡快闪店，让用户真正体验到还有高科技“刷脸”喝咖啡的神奇操作。

现场3米高的巨型咖啡杯、WBC世界咖啡师大赛冠军的助阵、微视红人潮酷滑板秀、年轻人&QQfamily成员的魔性快闪舞蹈……吸引来鹅厂员工强势围观，现场很快排起了长龙。

放眼望去，很多品牌都在玩“联姻”，QQ是如何做到“我们不一样”的？

科技赋能跨界营销，用AI创意连接新零售咖啡

活动当天最具话题性的无疑是“刷脸领咖啡”。早前腾讯QQ内部论坛就发起了领咖啡的报名活动，策划团队收集了参与者的RTX照片，现场通过AI技术装置扫脸，照片匹配成功的员工就能领到免费咖啡。划重点：这一“骚操作”能得以实现，全靠腾讯云安全天御和腾讯优图团队提供AI技术支持。

QQ专门动用黑科技，不仅带给了现场用户新奇的消费体验，在网络上也引发了大量网民和行业媒体的关注。

腾讯的AI科技在很多医疗、教育公益领域得到过应用，这一次让我们看到了AI技术在更多移动支付场景的可能性，同时也为传统品牌的联合营销提供了一条新的思路。

消费升级时代，体验营销逐渐勃兴，跨界有了更高级的落地方式。QQ x luckin coffee结合用户需求及场景，通过AI人脸识别领咖啡，使前沿科技被感知，也让跨界营销走出“程式化”，抢占更多年轻人的“今日份朋友圈”。

当然，高科技好用，也得用准对象。品牌双方得有相同基因，1+1才可能大于2。

回归目标用户，品牌跨界最讲究“三观一致”

作为新零售咖啡的代表品牌，luckin coffee主打职场与年轻人群，短时间内在一、二线城市拥有大批“老铁”，上升势头迅猛。年轻人越来越追求品质生活，喝咖啡已经成为一种趋势性的消费；同时，新零售咖啡的模式下，摆脱了传统咖啡店空间上的局限性，也契合了当下年轻人的移动端需求。一杯主打年轻人的高品质互联网咖啡，牵手社交巨头腾讯QQ，这一年轻用户的重度社交阵地，双方必然能迸发出特别的火花。

所以，两个品牌看似“平行空间”的存在，只要能挖掘出共性和群体，不但可以在跨界中保持各自特质，且能延展出更多品牌场景，创造更多可能性，使品牌形象更立体。

除了科技连接，从联名杯套上的各种“鹅厂梗”，不难发现双方在用户的互联网性格上也找到了共鸣。据悉双方后续还将展开主题店等深度合作，腾讯微视、QQ会员、NOW直播等腾讯QQ系产品，也会陆续加入到这场品牌跨界中来。

近两年，善于升级用户消费场景感的腾讯QQ，与多个年轻化品牌，玩出了不少让人耳目一新的跨界新花样。让QQfamily一直活跃在网络上的酷萌形象在罗森便利店强势上罐，走进年轻人的生活日常；QQ和周生生推出基于QQfamily形象的饰品珠宝；携手innisfree悦诗风吟，推出“QQfamily × innisfree合作款限量产品”，共同提升中国年轻人的“社交颜值”；跨界长隆集团，打造全球首家QQfamily主题的智能企鹅酒店……

腾讯QQ借助其自身品牌优势，已经在快消、珠宝、美妆、酒店、汽车、玩具等各个领域进行了IP跨界，与不同行业的品牌一起打通了年轻群体的衣、食、住、行，玩转年轻人的生活圈。

当年轻的消费者越来越难以取悦，好玩的跨界合作，给了品牌更多的思考方向。腾讯QQ牵手luckin coffee，在自身年轻化的品牌形象基础上，用科技赋能互动体验，深入用户场景，跳脱原有品牌产品属性，找到了行业之间的“连接点”，进而打破传统的合作模式，让用户有全新的品牌感知。

借腾讯的“连接一切”战略，未来，期待有更多品牌能加入到跨界的“秀场”，一起让各个产业都释放出最大能量。