OPPO用实例告诉你，抖音挑战赛到底长啥样？

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在抖音，美好生活的记录无时无刻，而美好的体验，也伴随着越来越多脑洞大开、有趣好玩的品牌营销案例。这不，最近OPPO就在和抖音合作，制造了一拨超级有范儿的#原来你是酱紫的#挑战赛。

先来看看数据吧：挑战赛开启3天，即创下12.4万参与人次的记录，产出超过14.1万条原创视频，视频总播放量高达7.8亿。如此的营销效果可谓称霸武林，我们总结了以下武林秘籍供你参考。

秘籍一 ：达人组团“团战” ，武林高手来加入

OPPO挑选了11位抖音达人加入本次挑战赛，他们风格各异，各怀看家本领，类别上包括颜值类、演绎搞笑类、技术流类、萌宠类等。

此次达人组团由颜值代表@boogie93引领，在置顶的作品中，@boogie93发挥舞蹈专长，创作出简洁、易模仿、趣味十足的舞蹈动作，共获得791500次播放，18805次点赞，265次分享。

另外两位达人也毫不示弱，均做出了播放量80万+的作品。除了置顶的11位达人之外，武林中也有高手自发加入挑战赛，包括粉丝945.2万的@张欣尧 以及粉丝155.4万的达人@刘淼麟-Notus 等。达人的加入和示范效应推动了粉丝模仿及二次传播，最终形成了病毒式传播。

据平台统计，此次挑战赛，OPPO指定的合作达人贡献的播放量达到419万，加上自发来参与的达人，挑战赛的视频成功覆盖海量抖音用户，获得高曝光自然不在话下。

秘籍二：定制贴纸+版权音乐，视觉+听觉立体传播

OPPO和抖音联合定制了“星空紫面具”贴纸，用户可以选择此贴纸来进行抖音视频创作。这个贴纸的颜色来源于OPPO 旗舰新机R15的全新配色星空紫。

颜色艳丽的面具符合潮流文化中酷潮的设定，迎合了OPPO R15用户群体追求个性潮流的需求。

再配上专属版权的品牌音乐《DO IT LIKE THIS》，充满韵律的节奏，潮范十足的歌词，让用户在享受音乐的过程中表达自我。品牌音乐在挑战赛中也获得了3593次的调用。

紫色主色调+节奏超强的品牌音乐，从视觉、听觉上实现了立体式的品牌形象输出，给用户留下深刻印象。

 秘籍三：路径全覆盖，曝光自然来

#原来你是酱紫的#挑战赛的曝光数据也非常彪悍，累计参与人数12.4万、总播放量达7.8亿次。创下品牌挑战赛参与人数和播放量的最高记录。

#原来你是酱紫的#挑战赛如此之火，抖音的强势品牌入口贡献巨大。

此次挑战赛中，强势品牌入口包括开屏、发现活动页banner、热搜话题置顶位、发现页挑战话题、站内消息、推荐位音乐、添加话题的置顶位等，几乎实现了用户参与的全路径覆盖。

秘籍四：抽奖活动，回馈用户

此外，OPPO还为#原来你是酱紫的抖音挑战赛设置了活动奖品。活动结束后，OPPO将在点赞数前30位中随机选出3位用户，送出OPPO R15星空紫手机礼盒。奖品的设置带动了用户参与热情，同时也提高了R15的曝光率、好感度。

此次挑战赛的重要特性之一是“够软”，内容属性强，用户在参与过程中，对于是否商业属性没有太强的感知。

目前，挑战赛是抖音上众多极具性价比的玩法之一，它能在最小损害用户体验的前提下，软性植入品牌内容，传递品牌的信息，依托算法，实现传播诉求。