品牌营销需跟上大众心理的转变

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公众号LinkedIn的一篇《如何优雅地描述穷？消费降级》准确的描述了现在的消费降级现状，有人觉得消费降级是丧文化的表现，但是如果用一种更加积极的方式去看待，我们可以看到拼多多火了、网易严选也摆脱了山寨的帽子、名创优品也开到了各大一线城市的中心。

日本作家大前研一在2015年曾这样形容当今的日本年轻人“远离时尚、远离喝酒、远离卖车、唯一想做的事情就是存钱”。

同样地，去年年底微信公众号新世相的一篇文化在那个“第一批90后已经出家了”，“佛系青年”也流行了起来。

极简主义下，大众开始反思自己的消费行为，这就衍生了闲鱼市场。大众渐渐从消费迷雾中走出来，告诉自己省钱即可以存钱。

于是拼多多火了。

如今的拼多多已经发展成国内主流手机购物APP，用户可以发起和朋友、家人等拼团，以更低的价格购买商品。拼多多的宗旨在于用更低的价格买到东西，体会到更多的实惠和乐趣的同时凝聚更多人的力量。价格实惠、乐趣迎合了当下消费者的心理。

网易严选也值得一谈。

2016年正式面世的网易严选一直戴着顶山寨的帽子，直到近期才摆脱有色眼镜走到大众面前。网易严选的面世主要以“好的生活，没那么贵”为品牌理念为用户提供好商品、好价格、好服务，和你一起为美好的生活努力。

这样的品牌营销观念直击人心、又充满理性的消费选择，无疑能够植入消费者的内心。

在这里，名创优品就不得不提了。名创优品一直提倡优质生活理念，但是奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然、还原产品本质”的设计主张秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为全球消费者提供真正“优质、创意、低价”的产品。

名创优品不会一直强调所谓的流行时尚，也不赞同受欢迎的品牌应该要提高身价，相反，名创优品一直以未来的消费观点开发商品。每一款产品的开发都从用户的角度出发，真正做到用户所需所求。

无论是拼多多还是网易严选、或者是名创优品都是大众消费降级的一种表现。品牌营销应该紧跟大众心理的转变，才是可持续发展的生存之道。