美图、点评改版背后，内容运营这项技能不可或

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五一节，在你欢快玩耍期间，有两个国民级 APP 偷偷的发布了新功能。 一个是帮助你变美的「美图秀秀」它在 8.0 版本上线了自己的图片社区，甚至把自己用了 10 年的 LOGO 都换了网络公关营销公司。

从入口设置来看，美图这次 ALL in 图片社区了。社区的入口分别在首页 icon 位置以及右下角 MT 社交圈按钮位置。此外，从首页向左滑动也可以直接进入社区。

工具型应用的故事一向不太性感，只能被当成 60 分的商业模式，用社区、内容来是抢夺用户时间是互联网产品的大势所趋，就连市值最高的科技公司苹果，也在本月初宣布发力内容，试水与媒体独家合作，准备和 Facebook、谷歌、Youtube 一较高下。

类似美图、苹果这样，转型做社区和内容的工具型产品有很多，比如佛系产品大众点评。

作为本地生活服务工具，它在假期里全量发布了餐饮版的小红书，内容覆盖美食、电影、旅游、美妆、育儿。

此外，大众点评的新版本在图文信息流的布局上，也如同翻版小红书。

左为大众点评，右为小红书

工具型产品想要通过优质的内容，吸引用户长时间停留、互动，在功能上转型做社区只是第一步。其实，对它们来重要的（也是最难的）是要做到让社区和内容引人入胜。

每个内容从业者，其实都可以思考下该怎么样才能够让用户喜欢上美图的内容，并且在餐饮企业公关危机微博处理停留、互动？

好看的图片不如有价值和有话题的内容。

1：内容需要有价值，而且每一个定位方向都要有受众和话题性。比如美食方向就不错，博主把自己做的美食出来晒在美图社区，同时附上描述性文字和制作流程，这样一来有受众也可互动。

2：制定价值内容标准，那些啥没写的内容就不该出现在首页，“今天在三亚，发张海景吧”这种内容就不能算是有效内容。

3：推荐优质内容，瀑布流式的大杂烩非能够让用户快速找到自己感兴趣，在内容推荐方面的工作，运营能够做的有很多，比如做专题和精选。

从淘宝、大众点评、美图、Wifi 万能钥匙等超级 App 往内容平台发展的大趋势来看，内容运营的市场需要量会进一步爆发。

内容运营掌握的内容定位、编辑、发布、策划、粉丝互动、数据分析的技能，可以帮助产品实现的内容流通和闭环，最终实现拉新、活跃、留存、转化、传播的增长效果。

需求决定价格，在大家扎堆学新媒体时，内容运营默默成了值钱而稀缺的技能。