时间:2021-01-23 | 标签: 抖音 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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一、背景介绍 2018年以来,抖音用户迎来爆发性增长,目前抖音国内日活用户突破1.5亿,全球月活用户超过5亿。 近期,抖音动作不断,陆续上线“热搜榜单”、“美好生活映像馆”、“星图平台”,表明抖音不仅要充分挖掘积攒下的流量潜能,探索多元的流量变现方式,同时也要对自身的商业模式进行调整软文论坛推广和升级。 二、产品动态 1、“热搜榜单”:全量上线 7月28日凌晨,抖音全量上线“热搜榜单”,类似微博热搜,显示抖音实时的热门视频、用户及话题。这一功能已灰度测试一段时间。 入口:“抖音热搜”位于搜索框下方,显示6条推荐内容,点击“查看热搜榜”即可进入按热度排序的抖音热搜榜单,显示前30名。 抖音一直以来主打算法推荐,根据用户兴趣进行个性化推荐,这也造成部分内容冷启动效率较低。热搜榜单的推出:1)方便用户根据榜单追踪实时热点,在完全由平台push用户内容的模式上,增加了用户从榜单pull内容的模式,改善了推荐窄化的问题,有效拓宽用户兴趣。2)抖音很可能效仿微博,将热搜的部分位置进行“广告位出租”,为“竞标”成功的抖音号提供流量入口,“卖榜”也将成为新的营收渠道。 2、“美好生活映像馆”:品牌电商合作 抖音新开设了一间24小时“美好生活映像馆”,并推出名为“抖音美好生活映像志”的原创艺术内容平台,展映与好物相关的品牌美好生活。账号目前已有6万多粉丝,展示的视频共获得80多万点赞。 首批入驻的是香奈儿,7 月 12 日至 7 月 23 日的每天 0 点,这家“美好生活映像馆”会上映一支短视频,通过这 12 支短视频来呈现香奈儿 J12 系列腕表美好的十二小时。 入口:点击“抖音美好生活映像志”账号主页抖音代运营收费的“进入展映”即可进入展映视频的聚合页面,下滑至底部可跳转香奈儿官网,展示商品售价、商品详情、联系方式、销售店铺等信息,逐步引导用户了解商品信息,目前暂无购买链接。 “映像馆”直接和品牌电商合作,用优质的短视频流展示商品,是品牌电商投放广告宣传的新途径,显示抖音利用流量优势入局电商领域的明确意图。 3、“星图平台”:官方广告平台 7月20日,抖音上线官方广告接单平台“星图平台”,主要功能是为品牌主、MCN公司和明星、达人提供广告对接服务并从中收取费用。此后,所有广告商都需在星图平台下单,未经星图平台下单和审核的广告将被下架处理。 目的:1)规范广告对接流程、提高审核效率;2)去中介化,将分成权利收回;3)为网络红人提供一站式变现服务,增强网络红人和平台的粘性。 三、产品分析及展望 目前普遍认为短视频已到了巨头圈流量变现的时代。目前,抖音的变现方式包括开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、红人合作以及电商等途径。其中前三项是抖音收入的大头。被整改后的信息流广告存在一定风险,因此抖音通过“星图平台”收回分成权利,试图通过扶持网络红人、大力挖掘网络红人原生态广告形式的商业价值。 同时,新上线的“热搜榜”一方面拓宽用户兴趣,改善部分内容领启动难及推荐收敛窄化的问题,另一方面“卖榜”也是新的变现模式。而“映像馆”直接和品牌电商合作,通过“短视频流”展示优质商品,也显示抖音除与“淘宝”等电商平台合作外,多渠道进行电商变现的布局。 |
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