腾讯社交广告：文娱行业怎样通过QQ广告做网络营

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说起QQ，大家都会想到庞大且年轻的用户群和极强的区域渗透率——这恰恰也是动漫、网文阅读、影音视频等文娱行业最核心的消费群体所在。在7月19日举办的“行之有效——腾讯社交广告文娱行业客户沙龙”活动上，腾讯社交广告高级产品经理姜嘉维向文娱行业客户详细介绍了腾讯社交广告旗下的QQ广告资源，并以实际投放效果为依据，逐一解读了资源选择、素材创意技巧等文娱行业客户较为感兴趣的问题。

腾讯社交广告高级产品经理介绍QQ广告资源

QQ广告全景扫描：海量、年轻、强渗透

QQ广告包括QQ、QQ空间、QQ看点、QQ浏览器四大核心场景。除了外界比较熟悉的QQ、QQ空间和QQ浏览器这三个亿级流量平台外，QQ看点是今年QQ广告主推的新资源，在手机QQ上拥有一级入口，等同于QQ“动态”入口。

QQ广告包括四大核心应用场景

QQ广告覆盖超过8亿的中国用户，其中15-30岁的年轻用户占比近70%，一至四线城市的渗透率达到90%。年轻化、高覆盖、强渗透的特性，使QQ广告成为全民文娱时代营销推广的最佳资源之一。

资源选择技巧：加大视频资源投入，小图资源值得尝试

QQ广告主要包括大图、小图、视频等广告形式。根据具体的平台场景，主要包括社交场景——例如QQ空间的好友动态信息流，和资讯场景——例如QQ看点和QQ浏览器首页资讯信息流。

针对文娱行业在QQ广告的投放情况和CTR表现深入分析，有以下几点值得关注：

1、资源选择

资源选择上，无论文娱与其它行业横向对比，还是文娱内部动漫、视频、阅读等细分行业对比，大图资源占比都很高。相比之下，小图资源和视频资源，还有很大的挖掘空间；

2、行业占比

视频行业在各个资源中的点击率都优于其他细分行业，其中动漫行业和阅读行业的大图CTR尤其有较大提升空间；

3、素材助力

即使是同一资源下，同一细分行业的不同客户实际投放中的点击率也差异巨大。此外，同一客户投放不同资源，在各资源的CTR表现也有高低起伏，并非一成不变。由此可见：素材对CTR的影响极为重要。通过素材优化提升CTR，最终提升广告的竞争力，从而拿到更多广告曝光和优质转化，是每一个文娱行业客户都需要努力的方向。

总结以上信息，腾讯社交广告高级产品经理向文娱行业客户提出了4点建议：加大视频资源的投入；优化大图素材；尝试挖掘小图蓝海资源；增投其他资源。

素材制作技巧：如何确保素材过审及有效提升点击兴趣

基于现有审核机制，文娱行业素材有一定的审核拒绝风险。姜嘉维以动漫行业素材为例，根据历史数据总结出若干最常见的被拒绝原因。其中人物形象衣着、动作不雅，文字包含负面内容等是较常出现的被拒绝原因。此外也要注意文字内容不能过度承诺或夸大商品功效，广告内容要明确识别推广的商品或目的，涉及肖像权的素材要上传授权或免责承诺函。

优质素材的创意设计有明确方法论可循，为此姜嘉维用对比的方式展现出不同素材在CTR表现的差异：

1、多情景漫画类

对话框或格子不超过5个以上，每格素材色调统一，控制单行对话文字长度和对话起泡数量；

2、剧情写实类

人物主次分明，色调和谐统一，前后对比转变较大的故事情节易引发用户好奇；

3、宣传海报类

整体画风、色调和谐、统一，角色多为两人以上的互动或眼神传递，与主题较为融洽，含女性素材点击率普遍较高；

4、场景人物类

避免文字遮挡主体画面，可适当增加情节，丰富内容。

广告素材元素选择的六大原则

最后，腾讯社交广告高级产品经理也给出了图片素材元素选择六大原则。总体来说，无论哪种创意构图方式，都要注重突出主体，色调统一，控制文字内容，以便在让读者赏心悦目的同时，引发阅读兴趣，增加点击转化率。