时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:爱奇艺网络
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双12刚刚过去,打折、省钱、年终狂欢、感恩回馈……铺垫盖地的营销让电商行业再度疯狂了一把。不过,对于电商之外的行业来说,12月份最大的营销契机并不是双12,而是圣诞节。 之所以这么说,是因为: 双12和圣诞节有本质不同。 双12源自淘宝推出的促销活动,时至今日,和双11一样,已经成为了电商行业约定俗成的年底促销节。 圣诞节和母亲节、感恩节一样,是外国传入中国的节日。当然,泱泱中华文化的同化力量不可小觑,原本强调家庭团聚和宗教氛围的圣诞节,被中华文化改造成为中国式狂欢节,其主要形式是广场喧嚣、情人约会、逛街购物和赠礼问候,概而言之,就是“玩”,极其受年轻人欢迎。 双12营销目的是提升销售额,营销主体以电商行业为主。 圣诞节因为年轻人群聚集,因此营销目的侧重传达品牌理念和精神,获取年轻用户群的好感,适用于所有To C品牌。 圣诞节营销,行业和产品不同,诉求自然各不相同。 1、刷新品牌形象 适用行业:全行业 每年圣诞节,总能看到各大品牌铺天盖地的海报。为什么品牌这么热衷做海报?因为这是与年轻客群沟通的最简单、最直接、成本最小的方式,在年轻人的节日时刷一波存在感,属于必选项。 更敞亮的品牌,还会用广告片进行一大波广告投放,用年轻态的品牌脸,把年轻用户的好感度刷爆。 2、推荐新产品或新服务 适用行业:所有行业 圣诞不仅深受年轻人关注,而且临近年底,与元旦邻近,属于自然年的辞旧迎新节点。很多品牌会选择在这个时间进行新品发布,或者推出全新的战略计划,广告重点自然就是新品和新战略的配合。 3、吸引顾客到店 适用行业:家居卖场、商超百货 圣诞节期间,卖场和商超最常见的景象就是中厅门口硕大的圣诞树、满耳朵的圣诞歌、导购头上的圣诞帽和满眼的促销打折。想要吸引足够的客流,通过线上导流自然是少不了了,而基于效果推广的原生广告是这波广告操作的首选。 4、Party聚会 适用行业:娱乐场地、餐饮外卖、婚恋交友 圣诞节,Party不可少。 Party在哪开?有什么好玩的?有什么好吃的?都有谁参加? 这些是每一个参加Party的人都想知道的。而这些问题背后,就与娱乐场地、餐饮外卖、婚恋交友这些行业直接相关,如此完美的营销契机,不来一波效果推广是不是太说不过去了? 5、礼物推荐 适用行业:电商、珠宝、数码家电 圣诞节送礼物也是需要走心的,早些年送平安果(苹果,代表平平安安)是潮流的代表,但如今还这么干,基本只有被鄙视的份。 那应该送什么?问题出现了,解决问题的商家也就可以出现了。电商、珠宝、数码家电,凡是跟礼物沾边的行业,统统可以告诉你:答案就在广告里,买下来,送出去,就安啦。 圣诞节的营销契机和相关行业说完了,接下来就得说说营销渠道了。 现如今,营销手法多种多样,但一个核心前提就是,年轻人扎堆的地方才是营销的好去处,而这就是奇麟神算的优势所在了。 奇麟神算依托爱奇艺,不仅用户数量庞大,而且年轻用户是核心群体,正是圣诞营销的绝佳选择。此外,奇麟神算作为信息流广告平台,兼顾品牌宣传和效果转化,一举两得,让圣诞营销效果最大化。 想了解更多?没问题,拨打下方电话,爱奇艺广告客服人员正在等待你的来电! ! |
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关键词:爱奇艺广告,双十二营销