时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:爱奇艺奇麟神算网络
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在10月18日举行的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在现场公布了一整套关于营销的设想。 他认为,在内容付费已经成为大趋势的环境中,创新型植入和信息流广告将创造更多的营销新机会。当前,各类创新型营销植入方式已经在爱奇艺实现,未来依靠内容、技术和创意人员的努力,还将有更多的创新实现。 同一时期,爱奇艺的信息流广告效果推广平台——奇麟神算就公布了DMP数据管理平台也正式上线。 DMP(Data Management Platform),全称数据管理平台。通过上传设备号或者生成平台人群包,可以实现对投放人群数据的高级应用,助力效果营销。DMP 能为广告主提供精准的数据,帮助广告主分析消费者行为,预测转化意向,比对广告效果,大幅提高广告效益。 举例 广告主通过自有渠道获取到大量拥有留学意向的用户设备ID,作为目标人群包,通过人群包上传,在DMP定向中,将广告仅投放给人群包内用户,实现精准到用户的投放。 上传人群包主要针对三类使用场景。 场景一:老用户唤醒 针对以提高用户粘性/回收为目的的推广活动,可通过对完成转化的老用户定向投放活动类/唤醒类广告,精准营销,唤醒老用户。 已经转化的老用户,整合老用户的设备ID,上传老用户人群包进行匹配;爱奇艺平台根据广告主上传的设备ID进行匹配,提供对老用户进行精准投放的能力,进行用户唤醒和精准营销。 举例 某电商客户,在节庆期间采取对老客户的唤醒和营销策略,通过对老用户定向投放优惠券广告进行唤醒和促销,提高了用户黏性以及投入产出比。 场景二:高转化用户定向拉新 针对以提高新产品下载/注册等转化为目的的推广活动,通过对高转化人群定向投放广告,精准投放,激活新用户,降低转化成本: 获取本产品同类型业务线或第三方的下载、注册设备,获得有更高转化意愿的人群;爱奇艺平台根据上传的高转化人群设备ID进行匹配,提供对高转化人群定向投放的能力,进行用户拉新和激活。 举例 某游戏广告主上线一款新游戏后,对其产品线中同类型游戏的下载/注册用户进行定向投放,将新产品对老用户定向推广,完成拉新,降低转化成本。 场景三:已转化/低转化用户排除投放 针对控制转化成本的推广活动,通过DMP反定向,对已转化/低转化人群排除投放,避免对低转化用户的无效消耗,降低转化成本。 获取本产品已经转化或者多次曝光的用户设备ID,认为此类用户后续转化可能极低;爱奇艺平台根据上传的低转化人群设备ID进行匹配,提供对低转化人群反定向投放的能力,避免对此类无效用户的投放。 举例 某APP广告主将本产品已下载和注册的用户,以及在全网各广告投放平台已经多次曝光的用户定义为无效用户,对本产品的投放过程中反定向此人群,避免了无效的消耗,降低转化成本。 精准地了解消费者的真实需求,挖掘潜在的消费群体,这是移动广告行业内一直在思考和探索的问题。 而结合了AI技术和众多先进算法的DMP正是这样一个解决广告精准投放问题的平台,它的出现,必将为众多广告主获取真实用户信息提供有力的帮助。 |
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