时间:2021-01-23 | 标签: YouTube | 作者:Q8 | 来源:YouTube网络
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为了应对广告市场日益激烈的竞争,谷歌旗下YouTube已引入多种商业模式。 YouTube重新打造并拓展了Premium订阅服务(原为YouTube Red)和其他增加营收的措施,维持YouTube世界第一在线视频平台的地位。据IHS Markit预测,到2022年,不计仅音乐的订阅服务,YouTube Premium将带来近20亿美元的营收。 目前为止,广告预算的转移,尤其是来自传统电视的预算转移,推动了在线视频广告增长。 2022年,YouTube Premium带来的营收额相当于其全球广告收入的7%。YouTube Premium近四分之三(73%)的订阅收入来自美国,其次为欧洲(13%)、亚太(6%)以及墨西哥和加拿大。 YouTube付费订阅服务各地区营收(2018-2022) 现在,YouTube日益遭受Twitch、Instagram等细分平台的冲击。Apple iTunes也在音乐视频观众中逐渐积聚人气,而正是这类内容曾帮助YouTube在众多带广告的视频平台中脱颖而出。 广告以外的内容变现手段将为内容制作方带来更多收入,让他们对平台保持忠诚。这些内容变现手段包括单独付费订阅的频道、一站式商店以及YouTube最新推出的Premium会员订阅。 YouTube Premium订阅服务更接近于一个音乐平台。这一服务的推出也是考虑到Spotify和Apple Music会员的惊人增长,后两者在今年一季度每月新增用户350万。 |
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