时间:2021-01-23 | 标签: 美妆营销 | 作者:Q8 | 来源:腾讯社交广告网络
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看脸时代,颜值当道。越来越多的消费者为了“面子”,不惜为美妆产品一掷千金。随着消费需求和市场品牌的多元化,消费者对产品和营销需求的个性化趋势越来越明显,洞察并理解消费者,成为美妆品牌面对的重要挑战。 在8月30日举办的“大美所趋,大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰会”上,腾讯社交广告带来了一份基于市场和社交数据的《美妆行业数据洞察报告》。这里面不仅有行业现状与趋势分析,更透过社交洞察,让美妆品牌重新认识那些盘踞在社交平台上的“衣食父母 美妆市场未来充满潜力 过去5年间,中国美妆市场增速居全球首位,至2017年已成为仅次于美国的全球第二大美妆市场。 在细分品类方面,护肤品的市场规模和增速都高居首位,其中尤以面膜类产品的增速最高,其消费频次不断提升,带动了品类的快速崛起。 同样保持高速增长的还有彩妆类产品,但相比整体人均美妆消费金额,彩妆消费的占比较低。随着互联网社交催生颜值经济,及整体经济形势下的“口红效应”,预计彩妆品类有着巨大增长空间。 欧美品牌占主流,本土品牌不断成长 欧美品牌市场占有率一直保持领先,但在2012年达到顶峰后开始逐年下降。本土、日韩品牌的份额则保持增长态势。 欧美品牌、日韩品牌和本土品牌的定位各有差异,且都拥有独特的优势,彼此之间基本不存在替代关系。 需求个性化、渠道多元化成为趋势 市场环境和消费需求的变化,催生了美妆行业未来发展的新趋势: 1、消费升级持续驱动下,高端化趋势明显 中高端产品增速高于大众产品,占比不断提升。 2、业集中度下降,个性化带来品牌新机遇 消费需求和市场品牌在过去10年间不断趋于多元化,跨境电商引入国外小众品牌,社交媒体成为新生品牌发展的土壤。个性化需求推动了新品研发上市的加速,彩妆类产品尤为明显。 3、电商、美妆专卖店保持增长,打破百货商超的绝对优势 渠道多元化趋势明显,电商、专卖店占比保持增速。 社交平台成为用户交流主阵地,曝光“别样”需求 消费者非常乐于以评论的方式对腾讯平台上的美妆内容进行讨论,且讨论的数量往往和其市场表现挂钩。例如腾讯平台上声量最大的面膜类产品,增速也高居首位。 通过对社交数据的分析,往往也能获得更深刻的消费需求洞察,甚至了解一些“不为人知”的消费偏好: 1、在腾讯平台,每十个对美妆产品有兴趣的人里,有四个是男性; 2、补水保湿的诉求,贯穿面膜、精华、洁面,都是首要需求,可谓补水恒久远,保湿永流传; 3、95后对日韩产品的偏好高于占据市场主流的欧美产品——除了相对欧美品牌较低的价格之外,二次元文化或许功不可没。 |
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关键词:腾讯社交广告,美妆营销