快手春节红包营销到底是什么样？

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春节红包年年有，今年红包特别多！不知道大家最近是不是都在沉迷于各种抢红包营销中，忙的昏天暗地？

就在今年春节，快手与央视春晚达成官方合作，快手将作为中央电视台2019年《春节联欢晚会》内容分发平台亮相猪年春晚，助力春晚传播，这也是央视春晚首次将全球网络直播版权授予一家短视频平台。我相信，很多老铁，今年除夕夜里一定都守在快手平台上观看春晚的精彩直播。

不止因为跟春晚的神仙合作而爆红，快手还通过一系列沙雕魔性的方式打开猪年春节营销新局面，打破传统温情营销路线，开启2019现象级营销第一弹。

戏精本精的诞生，快手红包C位出道 

1. 魔性TVC的进击

往年的春节大家常见温情式的广告，通过感动煽情的方式唤起大家在春节期间的团聚之情。而快手向来与众不同，在猪年春节推出3支魔性TVC，让人过目不忘、“魔”音环绕。

有人说，春节的红包不是天天有？有着“日和”动画人物脸庞的男主角魔性地撕着日历，淡如何营销新产品定地打脸告诉你，初一到初七，红包真的天天有！

有人说春节的红包金额很小不值得抢？EXO me？下一秒，1万元打在你脸上，就问你要不要！春节期间，快手红包最高金额1万元，不要错过！

有人说团聚时不要沉迷手机抢红包？快手秀出黑科技！刷脸就能识别人数！人多红包多，就是团聚才要大家齐心协力“打怪升级”抢红包，比拼家里“人丁兴旺”的时刻终于到来！

2. 用户也有效营销疯狂

万万没想到，这股魔性的氛围竟然还感染了快手用户，纷纷拍摄视频“致敬”TVC。

咋的老铁，你要上天啊？没错，红包真的上天了，还下起了一阵红包雨！老乡一手遥控飞机操纵得666。

一开始看这铅笔削的以为是个青铜，万万没想到看到成品竟然是个王者！果然高手出自民间。

看看这别致的“沙雕”，哦不，是沙画，必然是出自德艺双馨的老艺术家之手。

挖掘机技术到底哪家强我们不知道，只知道快手的挖掘机还能发红包，上快手，开挖掘机，发红包咯！

看看这个红包摆的造型，受力均匀，抽调一个红包就会崩盘。博主的语文是谁教的不重要，关键是物理学的好！

3. 魔性席卷后的小小温情

快手春节不止有魔性，团圆佳节当然少不了温情的一面。团聚、感动、温暖始终是春节的主旋律，快手官微也向大家解析了红包之于中国人的意义，寄托了我们一年来对亲人、朋友的关心，和一份浓浓的依恋。同时，快手也时时关注着春节还坚守在岗位上的人们，像是医护人员、外卖小哥等，正是他们的付出，才能让我们在春节期间的生活依旧安全、便利，快手也希望代表全国人民为他们献上新春祝福与我们的感恩。

原汁原味的用户洞察，快手最懂年轻人 

品牌发红包已经成为了现代春节的一种传统，但自从这种文化席卷中国以来，每一年大家都是简单复制最初发红包的流程，而没有深度思考用户真正的需求。

而快手则希望通过洞察年轻人的痛点，让大家在春节更“爽快”地抢红包。快手所要解决电视台危机公关怎么做的痛点主要有三。首先，红包不够大，大家辛辛苦苦抢红包最后在巨大人口基数面前平摊，每个人也就落个几块钱。其次，红包持续时间短，大家在预热期间辛辛苦苦做游戏、分享转发十几天，最后红包只是一瞬的事情，那个愉悦感完全不能填满内心的强烈期待。而最后也是最重要的一点，则是考虑到年轻人的多样化选择。

传统上，人们在春节期间只有粘在电视机前看春晚。但是随着移动互联网和新媒体行业的发展，大众的选择趋于多样化，年轻人完全可以边看春晚边刷主播直播，左右两不耽误。可是考虑到红包，头疼的是以往看直播就不能盯着手机参与亲朋好友的抢红包活动。现在通过直播将观看的用户与发红包的主播连接起来，便可以让用户在享受直播的同时，也为自己捞一桶金。这波快手春节红包的操作更让B站上的剪辑大神技痒难耐，一支致敬快手的魔性鬼畜视频，就在春节期间开启了洗脑模式。

加之快手一贯了解年轻人喜好的风格，通过年轻化、搞笑式的营销，开创出不一样的传播路线，用“魔性”击溃大家的“理性”，让春节添一分欢笑，多一分热闹。当然，快手也注重二三线城市的强社交圈层，在区域上通过定制化内容打透不同城市的用户，让每个用户都找到属于自己家乡的年味。

渠道助力魔性扩散，快手这波稳赢了 

好的初衷要传递理念，大量的红包要让大家知晓。这一次，快手在传播渠道上也下了大本，采取了头部流量带动地方流量，逐步实现区域性渗透策略，让每一个人知道抢红包的好消息，一起在猪年抢红包过大年。

首先，通过一条、糗事百科等大V第一时间吸引流量，同时覆盖其他生活类公众号、头条号、百家号、一点资讯等，保障全媒体平台齐上阵，并在《快乐大本营》这档全国人民都爱的节目上进行软性植入，将抢红包的消息广而告之。随后，再通过覆盖全国各地的区域性公众号、微博KOL、头条号、百家号媒体进行持续扩散，力图打透不同城市，影响力辐射全国。

在这样大力的传播下，相信每一位用户都能了解到快手抢红包的最新资讯，进而踊跃参与其中，让每个人都能拿个大红包，过个吉祥如意的好年。

自古以来，我国就流传着从长辈手中拿红包的习俗。而快手这样的科技公司，则在互联网的驱动下让旧习俗穿上新衣，赋予了其全新的意义。现在，不止是小孩能从长辈手中拿红包，而是讲究人人平等，每个人都能在春节亲手抢到属于自己的红包，为自己添一份福气。钱包多或少，动手在个人，快手正是希望推动这种普惠的价值观，也希望能够通过这样的线上活动，祝愿每一个中国人，新春大吉，红包多多。