时间:2021-01-23 | 标签: yandex推广 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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据俄罗斯电商市场调研公司 Data Insight 与 IAB Russia 发布的《俄罗斯移动市场分析报告》结果显示,俄罗斯移动互联网受众人数达 7500万人,占俄罗斯 12 岁以上人口数量的 61.2%。仅使用移动互联网的用户数达 2380 万人(俄罗斯人口的 19.4%)。 城市人口越少,“仅用移动”(mobile only)现象越普遍。人口数量70万人以上的城市中“仅用移动”用户占比达 28.9%,在人口数量10万人以下的城市,而仅用移动互联网的用户占比达 43.6%。 用户越年轻,使用移动网络或只使用智能手机上网的可能性越高。城市人口越小,移动用户数量越高。 市场规模 2017年移动广告市场规模达 620-700 亿卢布,占互动广告总支出的40%。据俄罗斯通讯社协会(RACA)评估,2017年俄罗斯互动广告总支出达 1663亿卢布。移动广告支出占互动广告总支出的 40%。按支付划分,移动广告第三个最大的媒体渠道,仅次于电视与其它互联网广告。 移动广告是增长速度最快的媒体渠道 尽管从绝对值来讲移动广告支出已达到较高水平,移动广告仍为增长速度最高的媒体渠道。去年整个广告支出的增长达 14%,互动广告—— 22%,而移动广告的增长达 75%。 智能手机的小屏幕成为电视的大对手。27%的大广告商表示,移动广告是其数字战略的首要重点之一,37%的广告商认为它是一种“必要”的推广渠道。只有 4% 的广告商完全不使用移动广告。 搜索广告支出占移动广告总支出的 35%。移动数字视频广告支出占总分移动广告支出的 22%。 移动网站与App广告支出接近 移动网站的广告支出占移动广告支出的 59%,移动应用广告支出——41%。广告支出的划分大程度上取决于广告商业务范围。快速消费品、金融与保险、药业、移动通讯、汽车领域的广告商更经常使用移动网站的推广。游戏、电商、购物种类广告的大部分支出属于移动应用推广。 驱动与限制因素 移动互联网受众的增长是移动广告支出的主要驱动力。同时各种各样的受众细分与定向工具也给广告商大开方便之门。 移动广告有效测量工具的缺乏与移动广告作弊(mobile fraud)是移动广告支出增长的主要限制原因。 移动流量在搜索流量的份额占 55%,移动销售的份额仅占 30%。 据分析师预计,2018年广告支出增长会达 55%。 |
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