时间:2021-01-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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春节将至,拜个早年,想必大家都正在紧锣密鼓的准备年度总结汇报,小编今天也要为大家总结一波——2018年白酒内容营销合作规则。只要广告打得好,不怕白酒卖不好,大胆预测,年轻+多元+个性化将是2019年的营销新趋势,众多优秀资源,等你合作。 消费市场大调查 1.用户年轻化 30-39岁是主流消费人群占比重45%,39岁以上消费用户,未来白酒的消费量将减少; 2.关注点多元化 用户的关注点在产品口感、包装设计、品牌文化、广告创意、消费场景匹配等多方面; 3.线上渠道发展迅猛 在主力消费人群中有62%的人通过线上购买,白酒是线上销售额最高的酒类。 内容投放如何应对 1.内容选择趋向年轻 白酒品牌多挑选年轻人更热衷的歌唱选秀、真人秀等类型的节目,在关联度中经常与节日、美食等场景做关联; 2.内容选择趋向冷静 白酒品牌在下半年的投放中逐渐偏向文创类节目合作,以文创IP为白酒品牌的历史底蕴做背书; 3.投放策略逐渐细化 白酒从品牌本身出发,投放也跟随品牌需求变化,郎酒在网络端主要投放产品“小郎酒”。 2019怎么玩 延续品牌年轻化大策略,将品牌年轻化“解构”,制造内容营销小趋势 01.以人文类节目输出品牌价值,向年轻人传达品牌内核 02.以体育整合资源实现品牌概念多元化,更新品牌认知 03.以会员向产品向高净值人群精准释放,提高销售转化 爱奇艺资源推荐 01.体育资源整合:朝圣之旅 02.文化类输出:博物奇妙夜、分歧者们 03.VIP向产品:VIP剧场营销、体育会员贴片 人文脱口秀——《博物奇妙夜》 1.项目文化价值高 《博物奇妙夜》受到国家广播电视总局点名表彰,获得年度网络综艺节目 2.优质嘉宾背书 ,展现产品品质 有趣、有料的嘉宾阵容,展现产品品质 3.话题覆盖度高 ,品牌融入更和谐 强大的话题包容度,释放品牌话题空间,以文物投射白酒品牌的文化底蕴 文化纪录片—《中国餐馆》 首度聚焦国际化中国餐馆。跨越五大洲,寻找10家位于世界各地的中国餐馆,以餐厅为核心,聚焦海外华人的饮食生活,讲述餐厅老板、主厨、食客的美食故事。 营销价值:国际化影响力、有故事的餐馆、电影级质感、产品自然的露出及使用、建国70年献礼。 体育资源整合—“朝圣之旅” 1.项目体验性强 嫁接双平台独家资源,前往现场观赛,亲身体验官方Tour,了解赛事人文历史。 2.整合赛场内外资源 整合赛场内外资源,打破体育赛事营销壁垒,多频道整合营销。 3.超强互动 线上+线下超级互动,即时反馈用户和品牌消费者。强化品牌文化基因,联结情感。 VIP向产品—VIP剧场 TA剧场 常规合作形式:根据TA兴趣点锁定剧场内容、冠名TA剧场、站内外联合推广、定向投放贴片和框内广告。 TA剧场2.0 升级合作形式一:针对TA兴趣点选择多种频道、在已定频道挑选内容、跨频道整合内容冠名TA剧场2.0、站内外联合推广、定向投放贴片和框内广告。 |
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关键词:爱奇艺广告,白酒,食品饮料