新融点打通内容营销场景，腾讯广告深挖品牌增

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2019腾讯广告内容营销高峰论坛就内容营销领域当前面临的问题和挑战，展开了一次深刻的讨论，将“IP新融点”的创新营销模式推到台前来，助力实体经济企业实现新一轮品牌增长。本文通过记录讨论的过程向大家展示这次的讨论成果。

从消费者心智变革到品牌创新投放策略，打造流量洼地完善内容营销闭环，这些对于品牌来说需要摸索前进。

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融点时代已经到来

新融点的概念其实是以内容为主体，以IP为起点融合产品与场景，借此充分发掘优质IP及优质内容扩散传播的流量价值，圈出“私域流量”。单纯靠流量或内容便能成就爆款的时代已经过去，如何做好内容相关场景和娱乐相关场景、社交场景、消费场景，才是引爆流量的巨大机会。

当前实体经济企业及众多互联网品牌都面临着流量转化困境，如何在内容营销进入下半场之时把握住增长趋势呢？行业生态巨变随之而来的是互联网人口红利见顶，以往粗暴的营销模式当下已经走不通，在精细化运营、数字化运营双重动力支持下，新的营销增长点触手可及。

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四大融点构建营销闭环

以优质IP为内容主体，延伸触达内容场景、娱乐场景、社交场景、消费场景最终构成线上、线下的购买闭环，这其中就少不了内容共创、娱乐借势、社交互动、内容带货四大融点，从优质IP海量流量曝光进而沉淀为品牌数据资产，从观看到转化，每一步营销策略都需要紧紧围绕四大融点。

多元化IP玩法支撑内容布局

在融点时代，内容主体结合优质IP是内容营销的起点和重要支点，那么IP侧的内容营销玩法又有哪些新变化呢？腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育商业化总经理王莹，聚焦在视频、新闻、体育三个腾讯最重要的IP的原生平台上，从不同的平台角度跟与会者分享了未来腾讯内容布局的新动向。

首先，对于重要的IP输出平台腾讯视频 ，跨界IP营销、IP衍生矩阵、传播授权IP+、艺人孵化四大核心玩法成就了腾讯视频的爆发增长，2017年到2019年上半年全网电视剧的爆款内容，腾讯视频覆盖86%。

其次，腾讯新闻平台通过事件、观点、故事这三大要素在这个信息爆炸的时代传播真实、可靠、有营养的信息，吸引广大用户阅读并且愿意参与互动，平台APP端每个月触达将近3亿用户，单条新闻评论数常达数万条。

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CAP平台助力内容营销

随着KOL、自媒体对消费者的影响力越来越大，流量成本却越来越高，并且头部自媒体稀缺、投放效果不稳定。腾讯广告内容营销平台新发布了腾讯广告内容营销平台CAP。

CAP具备强大的制作能力、腾讯内容链条发行能力、沉淀的大数据能力以及独家的运营能力，给广告主提供专属定制的营销方案，广告主可以在互选模式、众包模式、悬赏模式中自主选择合作模式，将公域流量中的KOL辐射能力转接到品牌本身。

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激活融点效应加速商业聚变

实现转化和带货是内容营销的最终目的，那么，IP除了各种场景下释放自己的热度、影响力，博得消费者的关注之外，又怎么帮助广告主变现呢？

即实现转化，第一步，要我们的内容、通过流量，把我们品牌做起来，让消费者形成更好的品牌认识，能够想到我们的品牌，形成购买意向；第二步，更好的利用KOL、自媒体，甚至广告主自己做直播、做小程序，培养自己的公众号和粉丝的私域流量，结合私域流量的形态场景的特点，把我们自己的内容做好。

相信在融点时代，通过构建优质IP为起点的内容营销场景，借力多元化的IP玩法以及便捷透明的CAP广告内容营销平台，广告主能够更轻松地沉淀品牌数据资产，最终实现盈利。