时间:2018-04-26 | 标签: 广告 信息流 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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信息流广告投放过程: 1.问题分析; 2.账户搭建; 3.创意生成; 4.落地页制作; 5.优化反馈 1.信息流广告的第一步就是问题分析! 第一步:了解投放目的,进行问题分析,如基本信息、营销目标、目标受众等; 第二步:根据诉求确定营销场投放央视广告热线景,如事件营销、精准曝光、线索收集等 第小程序发布三步:投放目的一般分为2类,提升曝光或提升转化 第四步:确定细分受众,如潜在人群、行业目标人群、品牌人群 第五步:细分受众定向方式,创意选择 2.账户搭建 信息流广告账户一般分为三个层级: 1.推广计划层级; 2.推广单元层级; 3.创意层级; a.推广计划常见划分规则: 根据信息流媒体平台划分;例:以为例,可以以今日头条为一个计划,以抖音平台为一个计划; 根据投放产品划分;例:A产品为一个计划,B产品为一个计划; 根据目标受众的区别去划分计划;目标受众一般可以分为3类:1.潜在人群;2.行业目标人群;3.品牌忠诚人群; 根据地域去划分; b.推广计划的命名规则可以参考: 推广计划1:今日头条平台—A产品—潜在人群; 推广计划2:抖音—B产品—潜在人群; 以此类推,做出区分,便于管理调整。 c.推广单元的建立: 推广单元的划分规则: 以定向为规则划分;例:A产品+XX兴趣;A产品+XX兴趣; 以创意配图形式划分;例:A产品+小图;A产品+三图;A产品+大图;以此类推... 3.创意生成: 创意层级可以根据细分的不同的卖点去划分,根据产品的独特卖点和优势去构思; 例:卖点1;卖点2;卖点3;卖点4...... 4.落地页的制作: 满足用户需求的落地页设计遵循的常见原则: 相关性好;页面内容与定向方式、创意内容要一致,否则跳出率高; 吸引力强;页面内容完整且样式新颖有冲击力,图片清晰,文案描述吸引人,产品优势、服务亮点简单明了,关键内容在首屏呈现。借用滑梯效应,让用户一读到底。 易读性强;页面加载速度快,能够在短时间让用户快速感知产品服务亮点。 说服力强;商品卖点突出,有信誉、口碑保障和背书。 转化工具突出;突出客户转化工具,例:表单填写、电话拨打、APP下载按钮等 落地页制作可以参考:高转化率的着陆页是如何策划的? 5.优化反馈调整: 通过监测工具监测你的信息流广告展示、点击、消费、抵达率、二跳率等指标;需要从上到下的顺序,沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析,寻找问题所在并进行解决。 |
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关键词:信息流,广告