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< ">TikTok

< ">两年前，您可能还没有听说过TikTok。如今，它已被视为最受欢迎的社交应用程序之一，尤其是在您一定年龄的情况下。无论您是“了解” TikTok，还是有查理达米利奥（Charli D’Amelio）是谁的线索，您都可能至少知道它是当前的社交平台。

< ">那么什么是TikTok？这是一个视频共享应用程序，主要用于创建短舞，嘴唇同步，喜剧和才艺视频。虽然该平台在Z世代和千禧一代中很受欢迎，但它也吸引了30多岁的年轻人，他们同样喜欢沉迷于青年文化。这也是无限期地被隔离检疫的唯一有趣的事情之一。

< ">如果您认为可以忽略该应用程序，请再考虑一下。

< ">以下是有关TikTok的一些知识

• < ">该应用程序由ByteDance在2016年于中国北京创建

• < ">ByteDance 在中国有一个类似的应用程序叫做Douyin

• < ">他们在2018年收购了Musical.ly一个口型同步应用程序（在美国颇受欢迎）

• < ">TikTok已被下载15亿次

• < ">它是2010年度第七大最受欢迎的应用（在YouTube和Twitter之前）

• < ">它是2019年下载量排名第一的应用

• < ">它在超过155个市场和39种语言中可用

• < ">他们估计每月有8亿活跃用户

• < ">自COVID-19“待在家里”政策开始生效以来，Instagram上对TikTok的提及在美容影响者中增加了99％！

< ">你明白了。

< ">尽管市场营销人员很快意识到TikTok是有价值的渠道，但仍然很难弄清该平台在您品牌的社交媒体策略中所处的位置。那就是我们可以提供帮助的地方。首先，让我们介绍一下基础知识。

问题：TikTok用户都是青少年吗？

< ">答：虽然该平台60％的用户年龄在30岁以下，但这意味着40％的用户年龄较大。5亿活跃月度用户中的40％！

问：TikTok不仅是跳舞应用程序吗？

< ">答：这是一个普遍的误解，也是许多人担心加入的原因之一。TikTok上肯定有很多舞曲，但您还会发现入门视频，独白，魔术和嘴唇同步。简而言之，这是一场大型的才能秀。

问：视频在YouTube上的使用寿命更长，这不是使视频成为影响者营销的更好平台吗？

< ">答：尽管YouTube上充斥着成熟创作者的成功视频，但TikTok的与众不同之处在于，它的创建是为了加快文化的发展，实际上是趋势扎根并迅速成长的沃土。

问：在TikTok上有#ads的地方吗？

< ">回答：TikTok的早期营销者取得了重大成功。不久之后会更多。

< ">Instagram和TikTok内容之间的区别

< ">使用TikTok，内容可以通过高级算法找到受众，该算法可以确定用户希望看到的“适合您”的内容。这意味着不多关注的未知创作者有可能传播病毒。在没有大量观众的情况下，在Instagram上海广告片制作上传播病毒几乎是不可能的。在Instagram上，可发现性很低，因为大多数人只能看到他们明确关注的影响者的内容。

< ">也就是说，对TikTok的影响并不是过时的。成为名声的过程只是加速了。该算法将内容推送给他们期望与之互动的用户。如果用户“喜欢”视频，类似的内容将显示在其“为您”（发现）页面上。这就是为什么创作者每天在TikTok上制作几段内容的原因，而这种内容在Instagram上永远都不会起作用（发布过多消息很容易被人追随。）关于这一点，很酷的事情是用户可以控制哪些帖子会受到关注，和优质的帖子效果很好。那些不断创作高质量内容的人很有可能在TikTok上广为人知，而在其他平台上却不一定如此。

< ">Instagram上还有一个社会契约，那就是关注更多的人而不是关注您不是一件好事。在TikTok上，由于娱乐用途多于自我宣传，因此这些规则不适用。因此，该应用程序具有很高的参与度。

如何从“从未登录”成为董事会倡导者

< ">1.）创建一个帐户，并确保更改您的用户名！

< ">2.）关注这些TikToker：

• < ">查理达米利奥（Charli D’Amelio）在2019年底以著名的方式加入了TikTok，并以创纪录的增长打破了互联网。毫无疑问，她以放大应用程序中一些最著名的舞蹈而闻名。另一个类似的创作者是Addison Rae！

• < ">David Dobrik是Vine能够无缝过渡到YouTube的幸运星之一，毫不奇怪，它在TikTok上大受欢迎。他以“ Vlog Squad”而闻名，他是一群创作者，他们制作有趣的视频，恶作剧和社交实验。

• < ">布列塔尼布罗斯基（Brittany Broski）是喜剧演员，因康普茶味道测试视频而闻名，该视频成为2019年最共享的模因之一。

• < ">安德里亚洛佩兹（Andrea Lopez）创造了病毒名人的印象声音，令人难以置信的是，人们实际上认为它们是直接从名人的嘴里出来的（大多是库尔特尼卡戴珊（Kourtney Kardashian））。

• < ">柯蒂斯罗奇（Curtis Roach）创作了TikTok周围的“无聊的屋子”歌曲，到目前为止，已有超过100万人参加了该活动！

< ">3.）学习以下三种舞蹈：

• < ">简单：这么说

• < ">媒介：野蛮人

• < ">困难：叛徒

< ">当您准备为自己的品牌开设帐户时，以下是一些快速提示，可让您的品牌适应该应用。

< ">1.）创建一个企业帐户。

< ">2.）将有趣，相关（而不是聋哑）的内容上传到您自己的频道

< ">3.）利用病毒趋势和声音。

• < ">如果您是美容品牌，那么无聊的屋子里配上化妆教程将是很棒的音乐。

• < ">如果您是时尚品牌，请有影响力的人在您的服装中表演流行舞蹈！顺便说一句，“准备好”的内容在TikTok上表现非常好！

< ">4.）找到并与有机倡导者互动。（这就是我们可以提供帮助的地方）

< ">在TikTok上蓬勃发展的品牌

< ">TikTok上的营销是否会促进销售？好吧，作为一个27岁的年轻人，他刚花了500美元以上的衣服穿着我的舞蹈视频，却被困在我的公寓里，我会说是的。谁启发我购买了这些服装？戴着轮胎的青少年在父母的房屋周围跳舞时死亡。

< ">尽管我们已经看到了各个行业的成功，但在TikTok上获得早期成功的两个行业是美容和食品。

美容与TikTok

< ">在美容行业中，最强的表现来自精灵化妆品。该#eyeslipsface挑战，开始在十月初，有超过480十亿意见。原始的铃声吸引了300万个用户生成的视频，使其成为TikTok上最具影响力的活动。杰西卡阿尔芭（Jessica Alba），里斯威瑟斯彭（Reese Witherspoon）和艾伦（Ellen）等不请自来的名人参加了挑战。原始音乐非常流行，以至于使其跻身全球Spotify排行榜的前十名。该活动不仅取得了巨大成功，而且还使美容品牌意识到了TikTok的巨大潜力。他们最近针对当前情况对其进行了混合

< ">Urban Decay还通过其#allnighterlegend广告系列在TikTok上摇摆不定。该品牌与所有人（从TikTok皇室成员Charli到著名的扮装皇后，例如Plastique Tiara）合作，推广他们的All Nighter定型喷雾剂。他们最初的叮当声告诉他们的集体故事情节是，尽管昨晚“令人惊讶和疯狂”，但第二天他们的妆容仍然看起来很棒。

< ">最近，您可能已经对Fenty Beauty的创作者之家感兴趣。蕾哈娜（Rihanna）的美容系列将是第一个这样做的品牌也就不足为奇了。对于绝对不知道我在说什么的人，这里有个关于创作家的简短介绍。

< ">这些是豪宅（通常在洛杉矶），由相互影响的团队一起出租以创建内容。最著名的是The Hype House，里面有18岁以上的TikTokers。尽管对于Fenty团队而言，三月初的上班时间并不是最佳选择，但无疑该品牌将被牢记为该概念的早期采用者和多样性的拥护者！家里充满了各种肤色，规模和种族的妇女。

< ">我们在TikTok上看到的其他美容品牌包括Too Faced Cosmetics，露华浓（Revlon）和Beautyblender。

食物和TikTok

< ">我要坦白。在Chipotle于2019年5月进行其首个TikTok广告活动#fliplidchallenge之前，我不确定营销人员在TikTok社区中的地位。当他们在7月发布第二项挑战时，＃GuacDance鼓励用户在全国鳄梨节上免费表演鳄梨调味酱跳舞，很显然，他们正在为其他品牌效仿铺平道路。

< ">他们还没有停在那里。在万圣节前夕，他们进行了#boorito挑战，向穿着服装的人推广特价食品。#boorito标签可带来36亿的观看次数，其中包括Brittany Broski等主要影响者（请参见上方的影响者）领导该计划。

< ">您是否知道Z世代喜欢奥利奥（Oreo）？直到几个月前，当我研究Z世代忠实品牌并发现Oreo跻身榜首时，我还是没有。可以预见的是，他们还是最早在TikTok上凭借“ 最斯托夫挑战赛 ”（Stest Challenge）招募人才的食品品牌之一，该奖项向拥有最大奥利奥创造力的获奖者承诺提供10万美元的奖金。

< ">这很聪明，原因有很多。首先，考虑到TikTokers每个帖子赚多少钱，10万美元并不是一个巨大的成本（据称查利收费20万美元）。但是病毒是TikTok社区中的一种商品。如果挑战是pop脚的话，您就会知道每个创作者都将参与其中。为了获得成功的广告系列，您需要聘请有机的品牌拥护者。只要您有一个负担得起的，倍受青睐的产品并遇到有趣的挑战，这就相对容易。

< ">挑战赛的获胜者Gabe Escobar现在拥有超过一百万的追随者，并且在世界范围内都受到奥利奥食客的尊敬。成功了吗？可以说，一旦TikTok的非官方名人杰森德鲁洛（Jason DeRulo）开始免费发布有关您的品牌的信息，您就知道您已经在应用程序上做到了。

< ">要获得更多美食灵感，请查看 “脚下的水果”，“ KoolAid（ft。Lil Jon）”和“ GrubHub”。

< ">您如何在TikTok上成功制作广告系列？

< ">简短的答案：开始挑战。

什么是TikTok挑战？

< ">TikTok挑战是由拥有众多关注者（影响者）的创建者或希望在应用上做广告的品牌开始的。通常会附有声音（叮当声），并且涉及一群试图做同一件事（通常是跳舞）的创作者。这有助于在应用程序上建立社区意识！

为什么挑战成功？

< ">当创作者争相超越时，内容往往会变得病毒式传播。它表明他们可以做一些被认为困难的事情（一种收集“喜欢”的好方法。）挑战鼓励创作者尝试比同龄人更独特/更有趣的版本。或者，他们可以通过“二重奏”（分割屏幕）功能互相播放。

您如何挑战？

< ">委托某人创作引人入胜的配乐。

< ">幻想一些有趣的动作。

< ">创建一个可以与您的品牌一起使用或不与您的品牌林丹明星危机公关一起使用的“ POV ”（故事情节）。

< ">选择合适的影响者（不一定是最有影响力的人）。

< ">“挑战”世界加入您的行列。

TikTok激发创造力；让它赢得你

< ">Fortnite在其超受欢迎的游戏中开始了舞蹈挑战，但是TikTok的创造者让世界上每个孩子都使用了牙线和橙色绒毛，即使他们从未玩过Fortnite。

< ">使TikTok成为营销人员的独特工具的原因是，他们有机会利用青年文化，但是您必须能够说出该文化的语言才能融入其中。有影响力的人说这种语言，如果您给他们提供机会真正表达自己的思想，可以帮助那些文化翻译。

< ">应用程序上每个人都有地方吗？我们已经看到了《华盛顿邮报》，《大黄蜂》，EA体育，《宝洁》，《维多利亚的秘密》和NBA等品牌的成功。每个人都有空间，只要您的营销团队花时间了解该应用程序以及使视频成功的原因。