Bing广告投放技巧与付费广告操作流程

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< font-size: 16px;">"微软搜索，有投必应"是必应出口的承诺--听起来口气倒是不小？如果你同时知道搜索广告和必应，你会发现我们只是在推广人展示一个简单的事实。

< font-size: 16px;">搜索引擎广告的最大特点是它的主动性。作为潜在买家通过搜索产品和服务引发的一种广告形式，可以说搜索引擎广告具有"精确的覆盖技巧"。广告的每一次显示和点击都是针对潜在用户的，这在很大程度上确保了"如果你必须投票，你就必须做出回应。同时，广告商在推出过程中有充分的自主权，根据自己的产品和服务属性，选择广告国家、地区和人的展示方式，指哪儿打哪儿。它也是广告在市场中的作用和需求匹配的人群的有力保证。

< font-size: 16px;">上述搜索广告本身的优势为"有投必应"提供了基础，而作为依靠世界第二大搜索引擎必应(Bing)搜索的广告服务，Bing的"诞生优势"是实现高质量交付结果的关键。从全球市场份额到所有行业付费点击的份额，再到意外的使用场景，Bing(Bing)都会搜索出"有求必应"底气：

< font-size: 16px;">作为全球第二大搜索引擎，必应的搜索服务遍及全球36个国家和地区，在美国的搜索市场份额高达33%，在北美、欧洲和亚太地区也占有相当大的份额。

< font-size: 16px;">强大的平台聚合

< font-size: 16px;">除IE、MSN、skype和其他微软频道外，必应还与雅虎、aol、华尔街日报等合作伙伴合作，因此在美国每三次电脑端搜索中，必应就会提供三分之一的电脑端搜索结果。

< font-size: 16px;">必应在PC端的显著优势

< font-size: 16px;">在各个行业的在线销售中，Bing于PC端的付费点击占30%以上，在医疗行业占45%以上。

< font-size: 16px;">无处不在的必应搜索服务

< font-size: 16px;">你知道吗？苹果设备上Siri和Spotlight的搜索结果，亚马逊Kindle本地浏览器的默认搜索结果，以及Microsoft Win 10设备的默认搜索结果都由Bing提供。

< font-size: 16px;">综上所述，无论是地理、频道、行业、场景，必应搜索的覆盖范围都相当可观，这就保证了必应出口广告在上述每一个层面的投放都是很难落空--有投必应，不是虚假的陈述？

< font-size: 16px;">如何完成高级辅导"必应"？

< font-size: 16px;">在掌握了搜索广告的基本概念和应对(必应)搜索之后，下一个要解决的问题是如何依靠必应搜索将你的产品和服务推广到全球市场。

< font-size: 16px;">正所谓“如果工人想做好事情，他们必须利用他们的武器”，必应出口的广告产品是海外营销服务互联网营销公司的"武器"：

< font-size: 16px;">1、搜索竞价广告

< font-size: 16px;">免费展示广告，点击付费，帮助您控制成本

< font-size: 16px;">2、RemarketinginPaidSearch

< font-size: 16px;">帮助您赢得用户的每次访问，提高广告产出的比例

< font-size: 16px;">3、Bing ProductAds

< font-size: 16px;">在搜索结果中推广您的产品的图片、商品信息、价格等，以帮助您吸引更多潜在客户

< font-size: 16px;">4、AppInstallAds

< font-size: 16px;">直接通过AppleiTunes或Google引导用户

< font-size: 16px;">PlayStore下载您的应用程序

< font-size: 16px;">5、动态搜索

< font-size: 16px;">根据网站内容自动匹配相关搜索单词

< font-size: 16px;">在必应出口平台开设账户后，必应账户经理将根据您的产品、服务属性和目标市场，结合上述广告产品和工具，创建您的广告活动。在建立广告后，客户经理将帮助您完成广告语言、日/月预算和目标人群设置，提高交付准确性和控制广告预算。

< font-size: 16px;">根据以往的经验，单靠"器"是不够的，也要让器“利”起来，在搜索广告的范围内，"利"的过程是对账户进行深度优化的过程。在必应的搜索和推广平台上，客户经理将根据账户报告，通过优化准确性、关键词、广告语言等方式，将重点放在以下四个方面：

< font-size: 16px;">1、CTR推广战略

< font-size: 16px;">优化广告语言的写作

< font-size: 16px;">广告组合的重组

< font-size: 16px;">设置关键字列表

< font-size: 16px;">提高广告的平均排名

< font-size: 16px;">2、CPC提升战略

< font-size: 16px;">深挖运行报告和控制研究数据分析

< font-size: 16px;">提高合作率

< font-size: 16px;">提高平均排名(质量分数/出价)

< font-size: 16px;">高转化率

< font-size: 16px;">优化登录页面，使其易于浏览并快速加载、

< font-size: 16px;">提升广告创意

< font-size: 16px;">3、平均排名推广策略

< font-size: 16px;">增强广告相关性(确保它与登陆页面内容紧密相关)

< font-size: 16px;">增加登录页面的相关性和趣味性

< font-size: 16px;">从顾客的角度写广告

< font-size: 16px;">观察主流和侧栏之间的性能差异

< font-size: 16px;">完善CPC，调整目标受众

< font-size: 16px;">4、转化率提升策略

< font-size: 16px;">使网站易于浏览并提高可信度。

< font-size: 16px;">付款页面信息完整、，可快速完成付款。

< font-size: 16px;">增强广告和登录页面之间的相关性

< font-size: 16px;">使用高质量的广告创意

< font-size: 16px;">以服装类为例，广告优化的四个象限可以表示如下：

< font-size: 16px;">凭借必应客户经理的专业广告宣传技巧，还愁不能有“有投必应”？

< font-size: 16px;">达人分享的转化率提高400%并不是梦想

< font-size: 16px;">剩下的时间里，让我们把话筒交给真正的客户，他们与必应广告、携手共赢。他们将分享必应广告提供的解决方案和必应广告带来的可观成果，并结合自己的产品特性、目标市场和推广过程中遇到的挑战。

< font-size: 16px;">1、aukey:B2C电子商务平台

< font-size: 16px;">客户希望通过必应出口平台获得更多35岁以上的美国女性用户

< font-size: 16px;">营销挑战：

< font-size: 16px;">提高品牌知名度，扩大品牌影响力

< font-size: 16px;">获得准确的客户流量，提高转化率和投资回报

< font-size: 16px;">解决方案：

< font-size: 16px;">充分利用Bing优势区域的高质量搜索流量；

< font-size: 16px;">优化账户并使用再营销来获得准确的客户流量，从而提高转化率和投资回报；

< font-size: 16px;">使用增强网站链接加深目标客户的印象并提高品牌知名度。

< font-size: 16px;">必应广告产品工具：

< font-size: 16px;">Remarketing in Paid Search

< font-size: 16px;">Enhanced Sitelink Extensions

< font-size: 16px;">推广效果

< font-size: 16px;">必应广告为我们提供高质量的流量，更好地向消费者展示我们的品牌。通过推出Bing Ads，我们实现了高转化率和高投资回报。

< font-size: 16px;">女装配饰类电商平台

< font-size: 16px;">主要焦点是欧美的时尚女性消费者。

< font-size: 16px;">提供款式多样、价格低廉的时尚女装。

< font-size: 16px;">在脸书上有很多女性粉丝

< font-size: 16px;">营销挑战：

< font-size: 16px;">引入精确的搜索流程以提高整体转化率

< font-size: 16px;">抓住美国/英国/加拿大/非盟等英语市场的品牌词流

< font-size: 16px;">解决方案：

< font-size: 16px;">通过启用重新标记和动态搜索引入准确的流量；

< font-size: 16px;">通过增加广告扩展选项来增加目标市场的整体流量。

< font-size: 16px;">必应广告产品工具：

< font-size: 16px;">Remarketing in Paid Search

< font-size: 16px;">Dynamic Search

< font-size: 16px;">Extensions:Siteli危机公关研究策略nk,Callout,Structured Snippet,Review

< font-size: 16px;">推广效果：通过推出必应广告，我们获得了更多订单，有效地增加了网站的营业额。特别是，在将账户操作委托给必应的专业账户经理后，整体转换率一直在上升，从2015年推出时的0.42%上升至2016年的1.93%和2017年的2.78%。