2020年Instagram三大运营趋势解析

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< font-size: 16px;">从逐步移除账户显示点赞数的功能，到力推IGTV，Instagram一直在改变自身的权重计算方式。作为依靠Instagram赚钱的影响力者们（KOL），通常能最快获取平台变化的风向。我们就从KOL账户的变化，来解析2020年Instagram的平台动向。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">1.贴文更新频次。

< font-size: 16px;">社交发帖数量太少，会使账户曝光不足；更新过于频繁危机公关报告，容易让粉丝产生厌烦心理。每天更新多少贴文、在什么时间段更新能获得最佳效果，是运营Instagram的第一个难关。

< font-size: 16px;">下图是Later平台统计的2016年-2020年Instagram账户，平均每周贴文更新数量。从2016年每个账户每周平均发帖3.3条到2019年2.7条，整体发帖频次在缓慢下降。2020年，预估周更新频次为2.3条。

< font-size: 16px;">不同粉丝数量的红人，在发帖频次上也会有差别。

< font-size: 16px;">除了250-500k粉丝数的账户2019年发帖数略微上升，其它粉丝层次的账户更新频次都在下降。50万粉丝以上的账户，发帖数量下降最快。

< font-size: 16px;">这种趋势显示出KOL对内容输出、合作品牌、广告类型的选择越来越谨慎。

< font-size: 16px;">对于品牌来说，建议保持每天2-4条更新频次。

< font-size: 16px;">2.贴文字数

< font-size: 16px;">Instagram是视觉为主的社交平台，所以大部分账户都将重心放在图片、视频上，对配文没有太大要求。

< font-size: 16px;">但配文真的不重要吗？

< font-size: 16px;">统计显示，2016年Instagram配文平均字符数为142个，2019年为336个，增长近2.5倍。由此趋势判断，2020年配文字符数可能上涨至405个，即65-70个单词。

< font-size: 16px;">Instagram受众不仅仅只看图片和视频，也越来越愿意阅读较长的配文。

< font-size: 16px;">品牌讲述公司历史、产品故事时，使用长文本搭配图片视频，会取得不错的互动效果。

< font-size: 16px;">Later的数据显示，在2018年以前文本对帖子互动率基本没影响。到了2019年，长文本的互动率比短文本高1%。在2020年，这个趋势预计会越来越明显。

< font-size: 16px;">长文本对运营人员的创作能力要求较高，所以品牌可以按照三分之一比重来发长文本。

< font-size: 16px;">3.Hashtag

< font-size: 16px;">Instagram用户发现内容主要有三种渠道：主页会直接显示关注账户或Hashtag的更新，类似微信朋友圈；Instagram发现栏目，会根据用户日常浏览习惯，推荐内容；用户主动搜索Hashtag，查看使用了该Hashtag的热门贴文或最新贴文。

< font-size: 16px;">想要让贴文在非粉丝的用户中获得更多关注，就得使用Hashtag。Instagram单条贴文支持最多发30个Hashtag，是全部用上比较好吗？

< font-size: 16px;">下图展示的是2016年-2019年，Insta农业产业园宣传片gram贴文平均使用的Hashtag数量，用户发帖时添加的Hashtag越来网易云越多。

< font-size: 16px;">所以我们发帖时，可以放心尽可能多用Hashtag。同时也要为品牌、产品等创建有特色的Hashtag，号召粉丝使用这些专属Hashtag发帖，增加大家的互动，也能方便新粉丝查看相关的历史贴文。