营销案例：玩转Twitter营销，你需要知道这些秘诀

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< font-size: 16px;">< ">作为海外最受欢迎的社交媒体平台之一，Twitter是许多营销人员进行数字广告的渠道。那么，来自世界各地的品牌是如何通过Twitter实现其营销目标的呢？

< font-size: 16px;">下文将为你介绍三个Twitter广告案例，分别为教育类应用：Aceable、游戏类应用：Babil Games和健康类应用：Realifex的成功故事。

< font-size: 16px;">01教育类应用：Aceable

< font-size: 16px;">品牌故事

< font-size: 16px;">Aceable是一家教育公司。它创建了一个使用户可以在iPhone或iPad上完成驾驶员课程的app。该app目前已获德克萨斯州批准用于青少年驾驶员教育。Aceable团队计划将其推广到更多州，其中包括“防御性”驾驶在内的更多课程。[与竞争对手相比，使用Twitter的单次安装费用低33%]

< font-size: 16px;">目标&受众

< font-size: 16px;">以居住在德克萨斯州的青少年为目标，Aceable希望利用Twitter与那些正在参与驾驶员教育相关对话的用户建立联系，并向他们传播以下信息：驾驶课程可以以一种方便且有趣的方式完成。为了使目标受众下载其app，Aceable利用Twitter Ads发起了一个应用安装广告系列。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">“使用现实生活中的用户的照片有助于令我们的内容脱颖而出。网站建设方面的“

< font-size: 16px;">—Aceable创始人BlakeGarrett

< font-size: 16px;">成功秘诀

< font-size: 16px;">展示客户案例

< font-size: 16px;">为了查看哪种方法推动的应用安装最多，Aceable探索了各种内容样式。其中一种有效策略是从用户那里获取内容。例如，他们请青少年分享自己通过许可测试后在车管局外面的照片。然后，Aceable在其App安装界面中授权使用了这些图片。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">实时监控

< font-size: 16px;">Aceable开展了多个Campaign，它们的App安装界面展示不同的图片和文本。为了确定哪种界面效果最好，他们利用Twitter的实时分析功能每天检查campaign的仪表板一到两次。然后，通过将更多预算集中在效果最好的安装界面上，Aceable将其ROI最大化。预算能够被最有效地使用。

< font-size: 16px;">定位相关媒体

< font-size: 16px;">由于Aceable的app中的课程面向新驾驶员，因此触达年轻受众至关重要。怎样让广告系列触达青少年受众群体呢？在青少年中有一些很受欢迎的博主，如热门的喜剧组合和新晋的网红男神，因此Aceable使用follower targeting（关注者定位）来触达受众。

< font-size: 16px;">02游戏类应用：Babil Games

< font-size: 16px;">品牌故事

< font-size: 16px;">Babil Games是中东和北非（MENA）地区领先的移动游戏发行公司之一。该公司总部位于约旦安曼，专门从事战略游戏。它最受欢迎的主题包括Nida Harb系列，最近的是Nida Harb 3。[是其他营销渠道表现的4倍]

< font-size: 16px;">目标&受众

< font-size: 16px;">中东和北非地区有大量活跃于Twitter的游戏爱好者，其中25-44岁的男性玩家正是Babil Games的目标群体。Babil Games希望它的广告可以快速地、以较低的代价覆盖大量可能下载NidaHarb 3或其他游戏的人群。

< font-size: 16px;">为了吸引那些喜欢完全本地化的游戏的人，Babil Games用阿拉伯语创建campaign。

< font-size: 16px;">“在当今生气勃勃和快节奏的世界中，我们地幔公司永远不能低估Twitter的功能。一份成熟的用户资料显示Twitter上的潜在客户具有很高的终身价值。”

< font-size: 16px;">—TomNguyen（Baby Games初级UA经理）

< font-size: 16px;">成功秘诀

< font-size: 16px;">保持新鲜感

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">Twitter是永远在线的。因此不应持续使用相同的旧广告。Babil Games的团队发现，尽可能频繁地更新内容会比较好，有时甚至是每天更新。Twitter使他们能够跟上市场变化并在其campaign中体现出全球性的主题。

< font-size: 16px;">尝试新的目标市场选择

< font-size: 16px;">Twitter能提供广泛的目标选择去接触对的人。Babil Games充分利用了这一点，基于事件和关键字，以及类似的粉丝来确定目标市场。这使他们能够将信息传达给对的人，并将广告支出集中在最可能出效果的地方。

< font-size: 16px;">自然地交流

< font-size: 16px;">人们总是倾向于在Twitter上使用更正式的语气。然而，人们通常会对自然、友好的语调反应更好。他们想要的是在很多方面说着同一种语言的人!Babil Games的团队本身就是充满激情的游戏玩家，所以他们只要做自己，就能够与观众进行最有效的交流。

< font-size: 16px;">03健康类应用：Realifex

< font-size: 16px;">品牌故事

< font-size: 16px;">Realifex是iPhone和Apple Watch上的app，可充当个人生活教练，并帮助用户实现自我完善的目标。这款app专注于提供见解，帮助人们拥抱真实的自己。Realifex通过针对粉丝的campaign提高了品牌认知和下载量。[在90天内增加了250％的粉丝]

< font-size: 16px;">目标&受众

< font-size: 16px;">面向来自全球18个国家/地区的iOS用户，Realifex一直在寻找提高知名度和app下载量的方法。他们选择举办一个永远在线的粉丝campaign，来帮助提高品牌知名度，并建立一群积极的拥护者。

< font-size: 16px;">“一项粉丝campaign有助于我们在目标受众中树立品牌认知。Twitter用户占我们app下载量的近一半。”

< font-size: 16px;">—Realifex创始人Alex Prate

< font-size: 16px;">成功秘诀

< font-size: 16px;">投放一个永远在线的campaign

< font-size: 16px;">通过不间断地投放针对粉丝的campaign，Realifex的社群不断扩大。这些新粉丝对回复Realifex的内容并下载它的app表现出了强烈的意愿。Realifex还在Twitter上投放了视频和移动app的安装campaign，充分利用粉丝的意愿。这使它能够建立不断增长的品牌认知并实现多个业务目标。

< font-size: 16px;">将文案重点放在行动号召上

< font-size: 16px;">Realifex的推文文案添加了“关注我们”一词，并强调了他们在推特上分享的内容类型，强烈呼吁用户采取行动。同时，为了让受众的注意力保持在“关注我们”上，广告文案中没有包含其他照片或主题标签。这样一来，广告保持了简洁和可操作性，Realifex能够最大程度地提高广告效果。

< font-size: 16px;">设定每日预算和最高预算

< font-size: 16px;">设置好广告系列的最高预算和每日预算可以使Realifex轻松控制其广告支出。然后通过广告系列仪表板，Realifex可以一目了然地查看每个粉丝的费用。