品牌方如何策划TikTok的#挑战

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【一】

Do金华网站开发orDash的TikTok广告

【二】

短短的一则TikTok广告视频其实有很多细节，我们一起来分析一下：

1、DoorDash美国知名的外卖平台之一，好比美利坚的“饿了么”。上面是DoorDash在TikTok上做的一个品牌#广告。

2、DoorDash的这个#广告主题是“#OpenForDelivery（外卖开放）”。进入#主题页面可以看到：

（1）DoorDash的这次#广告很成功，有1.3B即13亿次播放。

（2）英文文案说明了DoorDash这个广告策划的立意，即：现在病毒肆虐，很多餐厅通过“OpenForDelivery”即外卖的方式坚持向外服务，这其中送餐骑手们最辛苦也最危险。因此DoorDash号召TikTok的用户，通过拍摄#OpenForDelivery视频向骑手和餐厅表达感谢。下方是所有的相关视频。

（3）#OpenForDelivery页面里，点击上方和中部的“Ordr Doordash”按钮，均可以进入Doordash官网，实现引流。

（4）下方的视频区

[1]前5个视频有official标识。根据TikTok的规则，品牌方做#广告，可以设置5个官方视频进行置怎么做好危机公关顶，这样进一步聚焦流量、扩大影响。

[2房地产策划营销方案]一般而言，品牌方的官方视频都会找网红合作，而非自己的官方账号。比如这里Doordash找的就是gregtube、joshkillacky、xoxosamyo、alanchikinchow、unnecessaryinventions这5个大号。

[3]不过5个官方合作视频也会有区别，可以注意到gregtube发布的视频带有“Sponsored”标识，表明这是品牌方在TikTok上投放这条视频作为官方广告。

而其他的4个视频，比如xoxosamyo，都是带“#ad”标签，没有做投放，只是做了网红合作。

某种角度上讲，gregtube占了很大的便宜，相当于Doordash花钱帮他引了粉。

[4]gregtube的视频作品好在哪里呢？比较一下5个official视频的标题Caption

gregtube：We gave our DoorDash driver a$100 tip

joshkillacky：When my Doordash food arrives

xoxosamyo：Everyone should use Doordash-delivery has never been easier or safer:)

alanchikinchow：When it's quarantine week 4 and u run out for food

unnecessaryinventions：My new invention,the Extend-o-Arm,may be unnecessary but showing appreciation to delivery drivers is always 100%necessary.

还是很明显的，gregtube的作品单单从标题看就显得更用心一些（100美元小费！！），其他几个视频相较而言创意不足。

这个例子也提醒品牌方，怎么样激发与你合作的网红的创意，而不是简单应付了事。

[5]统一音乐，这里Doordash规定的是一个很轻快的音乐，也很好听。如果品牌方不知道什么音乐好，轻快类音乐不会错。

【三】

总结一下：

1、品牌方在TikTok做#广告，策划需结合时事热点，比如COVID-19。

2、选择合适的网红发布Official视频，且要注意他们的创意是否满足要求。

3、选择合适的音乐，轻快的是首选。