将广告效果与Yandex.Metrica中的新成本和投资回报率

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< ">Yandex.Metrica现在电视广告下载提供了一个新报告，使您可以比较不同广告渠道的效果。在本文中，我们将告诉您如何使用此新报告评估投资回报率，该报告提供了直至关键字级别的详细信息。

< font-size: 16px;">如果您使用多种广告系统来推广您的业务，那么新报告将特别有用。Yandex.Metrica自动计算每个付费渠道的ROI（投资回报率），并允许您在单个页面上显示所有广告来源的广告费用，获利能力，转化率和其他指标。这样就可以快速获得重要问题的答案，主要问题是您的广告系列如何更有效地执行。

< font-size: 16px;">要了解哪些展示位置最适合您的业务，不足以比较您宣传的不同产品或服务的销售收入。最好着眼于ROI：该指标可让您查看哪个展示位置带来的投资收益更大。

< font-size: 16px;">您不仅可以比较整个渠道的利润率和其他指标，还可以比较单个广告系列，广告素材或关键字的利润率。新的报告可以帮助您确定效果不理想的广告系列，从而可以更改其设置。

< font-size: 16px;">如何运作

< font-size: 16px;">Yandex.Direct中的广告数据会自动收集到新报告中，但是来自其他广告系统的数据必须分别上传到Yandex.Metrica。

< font-size: 16px;">如果您已经通过Yandex.Metrica或电子商务中的目标成本在Yandex.Direct中传输了收入数据，那么您已经可以在Yandex.Direct中访问新的支出和投资回报率报告。但是，最好检查一下Yandex.Metrica中指示的目标实际货币价值。如果设置的值（即来自每个目标的收入）是任意的，则报告中的ROI同样将是任意的。

< font-size: 16px;">要打开新报告，请转到报告→标准报告→来源→来源，成本和投资回报率：

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">比较您用来吸引客户的所有广告系统，需要进行一些预先准备。

< font-size: 16px;">步骤1.添加来自不同广告渠道的费用数据

< font-size: 16px;">首先，您需要标记广告流量。所需的主要标签是源utm_source。您可以在此停靠，也可以按广告系列，广告素材和关键字标记流量：

< font-size: 16px;">utm_ampaign

< font-size: 16px;">utm_medium

< font-size: 16px;">utm_term

< font-size: 16px;">utm_content

< font-size: 16px;">标记越详细，报告将具有更多的横截面。您的目标和设置将确定统计数据的详细程度。鉴于Yandex.Direct中的数据是自动收集的，因此无需对其进行标记。

< font-size: 16px;">然后，您应该从广告帐户中导出费用，然后将其传输到Yandex.Metrica。您可以通过API手动添加它们或启用连接器-然后将自动准备并传输数据。

< font-size: 16px;">注意：Yandex.Direct的费用是在不带增值税的Yandex.Metrica中计算的，就像默认情况下在Yandex报告向导中一样。要正确比较不同的渠道，请确保将数据从其他系统传输到不带增值税的Yandex.Metrica中。对于手动上传，您可以从其他广告帐户将费用导出为CSV文件，也可以使用模板进行准备。该网站制模板仅包含必需的列，但是您可以添加其他列以用于标记，货币，印象数和点击数。如果您具有用于数据导出的脚本，则基于模板的文件将易于使用。您可以在Yandex.Metrica帮助指南中找到有关使用模板和准备数据的更多信息。

< font-size: 16px;">文件准备好后，您需要做的就是将成本上传到Yandex.Metrica：

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">之后，数据将在不超过一个小时的时间内显示在报告中。

< font-size: 16px;">步骤2.检查收入数据是否正确传输

< font-size: 16px;">要正确计算ROI，不仅必须将成本正确地获得，还必须将广告收入正确地传递到Yandex.Metrica。检查您已经传输到Yandex.Metrica的内容，然后选择最合适的方法：

< font-size: 16px;">指标→目标指标→收入（针对收入传输的目标之一）

< font-size: 16px;">指标→电子商务→收入

< font-size: 16px;">无论如何，使用实际目标值从您的站点向Yandex.Metrica传输收入数据非常重要。尽管名称相似，但您在Yandex.Direct中设置的优先级目标仅在Yandex.Direct中进行ROI计算时才考虑在内。

< font-size: 16px;">要了解有关哪些数据适合作为不同业务类型的收入以及如何将其传输到Yandex.Metrica的更多信息，请参阅“帮助指南”。

< font-size: 16px;">步骤3.比较不同促销渠道的投资回报率

< font-size: 16px;">打开报告来源→成本和投资回报率，然后为电子商务收入或您为其传输价值的目标添加投资回报率。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">通过比较将用户带到您网站的不同来源的投资回报率，您将能够看到哪些广告为每卢布投资带来了最大的回报。就这么简单：ROI越高，获利能力就越好。

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< font-size: 16px;">DMITRY KACHMAR < ">Yandex商业总监

< font-size: 16px;">”在发布新产品时，我们的首要任务是它们对广告客户及其业务的实用性，就像我们使他们可以通过CPA模式进行付款一样。广告客户可以直接为所需的用户操作付费，从而可以更有效地支出预算。在Yandex.Metrica中，我们正在创建一个可访问的端到端分析系统，该系统将使您获得有关广告系列效果的全面信息。投资回报率和广告支出报告是朝着这个方向迈出的一大步。它将帮助您快速确定效果最好的渠道，并使用该信息来最佳地分配广告预算。随着时间的流逝，我们将继续为端到端分析添加更多功能。”