出海案例分享：IGG如何利用Facebook广告扩大忠实用

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< ">说起IGG也许大家对这个公司并不了解，很可能没有听说过，但是大家一定听说或者玩过其旗下的一些游戏，如《城堡争霸》、《王国纪元》等等。I Got Games（简称为IGG）是一家总部位于新加坡的游戏公司，主要致力于视频游戏和游戏软件开发。迄今为止，这家公司打造的一些最成功的游戏包括：《王国纪元》、《城堡争霸》、《领主之战》和《Deck Heroes》。

< font-size: 16px;">为竞价推广培训了吸引抖音短视频吸粉和维系优质用户，这家游戏公司与Facebook营销合作伙伴Nanigans合作投放了视频广告(Video Ads)和移动应用广告(Mobile App Ads)，最终使7天广告花费回报增至2倍。

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< font-size: 16px;">IGG在脸书上做广告推广的目标是为了寻找优质玩家，IGG旗下游戏《王国纪元》吸引高终生价值玩家，并提升广告花费回报。因此其提出了针对注册和购物优化广告的解决方案。IGG一直在寻找吸引玩家的突破口，特别是那些表现活跃且愿意在游戏中消费的优质玩家。于是，这家游戏公司开始与Facebook营销合作伙伴Nanigans合作，探索Facebook的广告系列管理和优化功能。

< font-size: 16px;">该团队使用Nanigans的广告自动化技术来创建和投放广告。他们将IGG的现有玩家创建为一组自定义受众并向其投放了视频广告，提升他们玩游戏的活跃度。为了开发新玩家，IGG根据自定义受众建立了类似受众，精确定位与现有玩家类似的高价值玩家，并向他们投放移动应用安装广告(Mobile App Install Ads)。

< font-size: 16px;">为了进一步完善目标受众，IGG和Nanigans还使用了Facebook应用事件优化工具来优化广告的投放，专门面向那些在游戏中采取过特定操作（例如，注册或购物）的用户开展营销。该团队还将价电商运营需要做什么值优化与Facebook Pixel像素代码结合使用，以向过去进行过游戏内购买的用户展示广告。

< font-size: 16px;">最终IGG实现了自己的品牌推广目标，即高价带来高收益，在应用事件优化和价值优化工具投放广告后，IGG扩展了《王国纪元》游戏的活跃玩家群，并在Nanigans高效算法的帮助下，重新吸引了现有玩家和成功开发高价值玩家。这场营销取得的成效如下：相较于以往优化千次展示费用(oCPM)的营销，应用事件优化和价值优化的7天广告花费回报增至2倍。在此次营销活动中，IGG使用的脸书工具产品包括以下几个，分别是：

< font-size: 16px;">1.视频广告，用极富吸引力的视频吸引受众关注

< font-size: 16px;">2.自定义受众，Facebook面向客户和联系人推广业务

< font-size: 16px;">3.类似受众，找与现有客户和联系人相似的人群

< font-size: 16px;">4.Facebook Pixel像素代码，量广告引发的操作和转化

< font-size: 16px;">5.Facebook营销合作计划，求专家的支持和策略指导

< font-size: 16px;">对于IGG来说，Facebook是一个不可或缺的渠道合作伙伴，以其精准的受众定位而闻名，通过这次推广活动，IGG得以在游戏内维持一个健康的生态系统。借助Nanigans的智能广告自动化软件，IGG有效地利用Facebook精心打造的广告产品，与玩家一同分享IGG对游戏的热情。

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