速卖通选品篇—2020美容健康美发仪器行业爆品分

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一．全球个护小家电市场规模

< ">1.市场规模：2018年全球个护小家电零售量6.29亿台，零售额236亿美元。2004-2018年零售额复合增长率5.4%，2018-2023年预测复合增长率6.3%（所有小家电子品类中复合增长率最快）。

< ">2.地域分布：亚太、北美、西欧零售额占比分别为35.2%、26.8%、20.1%。

< ">3.零售渠道：全球前三市场销售渠道家电3C专卖店26.8%，网购22.2%，大型超市17.3%。网购市场规模在北美地区排名第一占比24.5%。亚太地区、东欧地区排学校市场营销策划名第二，西欧地区排名第三。

< ">4.品类分布：各国个护电器产品销量占比中，美、英等国家美发仪器都拥有60%左右的高份额。

二．直发器品类平台现状

< ">1.概述：直发器品类大盘财年至今GMV和流量均保持2位数的稳健增长，其中不受疫情影响保持高增长的明星国家是以法国（GMV总量第二，流量第二）为首的欧盟国家。

< ">2.机会：欧盟国家拥有较高的市场购买力，平台的主流客单价区间在20$~30$，俄罗斯的主流客单价在15$~20$。爆品备货西班牙/法国海外仓可辐射西欧国家，时效快，妥投高，提高转化，降低纠纷。

< ">3.结论：重点深耕法国、西班牙、英国等西欧区域国家，抓住高流量、高增长、高利润空间的新兴国家市场机会。

< ">< color: rgb(255, 0, 0);">三．卷发器品类平台现状

< ">1.概述：卷发器品类大盘财年至今GMV和流量均保持2位数的稳健增长，美国、俄罗斯依然堡垒市场，其中机会：欧盟国家拥有较高的市场购买力，平台的主流客单价区间在20$~30$，俄罗斯的主流客单价在15$~20$。

< ">2.机会：俄罗斯市场（GMV总量第二，流量总量第一）流量最高，需求最大，客单价主流15$~20$；法国市场（GMV总量第三，流量增速第二），需求激增，高客单，高转化。

< ">3.结论：深耕堡垒俄罗斯市场，重点突破以法国为首的西欧市场包括法国、西班牙、英国

< ">< font-size: 16px; color: rgb(255, 0, 0);">四．法国市场热度

< ">1.法国市场直发器品类（flat iron、Hair Straightener）市场热度回升，卷发器品类（Hair Curler）近期市场增速较快。

< ">2.市场高热期的历史节点为7月28日~8月3日；8月25日~8月31日；9月15日~9月21日；10月20日~10月26日；11月10日~11月16日，12月22日~12月28日（圣诞节期间为市场热度最高点）。网络宣传推广

< ">3.法国市场热销爆款

< ">4.俄罗斯市场热度

< ">俄罗斯市场热销爆款

< ">5.美国市场热度

< ">美国市场热销爆款

五．2021年美容美发产品全年营销活动排期

< ">1）全年S级、A+级横向大促活动，独立楼层优先透出，同期频道渠道资源优先锁定

< ">2）行业A+活动，全年1档A+级主打带电仪器新发现主题活动

< ">3）行业A级活动，全年3档A级美容仪器、美发仪器、美甲/纹身仪器专场主题活动

< ">4）行业B/B+级活动，全年2档B/B+级美容仪器、美发仪器、美甲/纹身仪器专场主题活动

< ">5）行业品牌日、宣传海报科技素材健康品类日、美妆品类日，全部美容仪器、美发仪器、美甲/纹身仪器独立楼层透出