Adjust：移动环境日益复杂，营销人员该如何选择

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根据GMSA的预测，移动订阅量将在2020年达到57亿——相当于全球人口的73%。此外，移动行业对全球GDP的贡献也高达3.3万亿美金。移动应用的盈利潜力巨大，丰田召回事件的危机公关策这使得移动环境也变得日益复杂。为分得这块蛋糕，包括欺诈者在内的许多人都在付出努力。

因此，营销人员亟需通过获得更多可靠的数据来做出更明智的决策。好的归因提供商会为您展示完整用户旅程的大量细节，揭示您是如何获得用户的，用户来自哪里，何时、如何与您的应用互动，最重要的是与更多用户建立关系的方法。但要找到合适的归因提供商并不是那么容易的。在考虑面前的各类选项时，营销人员可以借助下列清单，做出更明智的选择。

确保您的归因提供商完全中立，并提供100%准确的数据

如果归因提供商同时出售广告空间、销售数据或推广第三方产品，就难以保持完全的中立。此外，归因提供商的移动归因数据要精确可靠，才能帮助您做出准确、明智的决策。这就意味着不能重复记录用户活动，每人、每事件一个数据点，这样就能保证您不会为相同的数据重复付费。

对东南亚独角兽科技公司Traveloka来说，归因数据的准确性对于充分理解用户旅程至关重要。借此，“根据匹配移动端和PC端上用户旅程的不同接触点，我们可以更全面地了解用户，从而制定营销计划。”Traveloka称，“这成功帮助营销团队的效率提高了30%。”

确保您的归因提供商与各大广告发行商有联系，并已集成您最重要的广告合作伙伴。

如果您为某个推广渠道付费，就要确保自己的归因提供商能访问该渠道中的推广活动数据，否则就不能充分利用数据的价值，无法了解哪个渠道的效果最好。此外，如果营销人员在考虑向海外拓展，选择的归因提供商就必须拥有全球运营网络，以及坚实可靠的全球合作关系。

确保您的数据访问权限并可频繁访问，以便比较过去和当前的推广活动情况。

数据应保持长时间存储，以便您在做出决策之前可以随时访问并查看数据，从而跟踪用户旅程，了解用户行为情况。此外，您还要确保自己的归因提供商免费交付所有自然量数据，且不限制您的数据查询次数。

确保您的归因提供商既能检测欺诈、又能预防欺诈。

如果归因提供商只能检测欺诈，您就会落后欺诈者一步。您会为欺诈流量付费，然后又要负责从您的广告渠道追讨退款。缺乏主动欺诈预防措施也会对您造成长期的影响，扭曲数据，最终导致数据失去意义，误导您的决策。

Zalora是一家时尚电商平台，作为需要服务于亚太地区七个市场的时尚电商平台，Zalora认为。与能营销与策划案例积极预防欺诈的归因提供商合作可以为他们带来无可估量的价值。“欺诈预防让我们不再需要搜寻可疑活动，不必再追讨退款，为我们省下了大量时间。”

最后，您需要选择一家能切实保护数据隐私的归因提供商。

如果营销商必须遵守隐私规定，就应选择经欧盟ePrivacy或美国Privacy Shield认证的归因提供商，避免支付大量罚金的风险。

总之，营销人员应慎重选择自己的归因提供商。在接下来的几年中，移动营销预计会呈指数级增长，您需要跟上发展趋势，做出相应的调整。只有与合适的归因提供商合作，获得数据安全保障，明智地使用预算，您才能放心、自信地向前发展。