Tapjoy：CPE与PAB双管齐下，Merge Dragons! 收获4倍安装

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< ">开发者

< font-size: 16px;">Gram Games

< font-size: 16px;">产品

< font-size: 16px;">CPE、PAB

< font-size: 16px;">APP

< font-size: 16px;">Merge Dragons!

< font-size: 16px;">Merge Magic!

< font-size: 16px;">区域

< font-size: 16px;">全球

< font-size: 16px;">背景介绍

< font-size: 16px;">Gram Games成立于2012年，在伦敦和伊斯坦布尔设有办事处，拥有90多名员工。自成立以来，Gram Games已发行十款游戏，涵盖了超休闲、益智与合成游戏等多数字化产品网络营销种游戏类型，其中最受欢迎的游戏是《Merge Dragons！》与《Merge Magic！》。2018年，Gram Games被Zynga收购。

< font-size: 16px;">Gram Games于2015年开始与Tapjoy合作，运行了包括视频广告和CPE等一系列广告。2019年，Gram Games成为Tapjoy的PAB功能的首批合作伙伴之一。

< font-size: 16px;">PAB：Per-App-Bidding，即在APP层级进行竞价，该功能华为云waf可以对每个渠道App使用不同的竞价策略。

< font-size: 16px;">在2020年初，Gram Games决定与Tapjoy一起专注于CPE广告，以推动《Merge Dragons！》和《Merge Magic！》的用户获取。

< font-size: 16px;">目标

< font-size: 16px;">01< ">扩大用户数量

< font-size: 16px;">02< ">在美国以外的地区启动UA

< ">策略

< font-size: 16px;">2020年，Gram Games在美国地区使用PAB功能对《Merge Dragons！》和《Merge Magic！》两款游戏启动了新的CPE测试。Tapjoy的移动策略专家建议Gram Games从线性的关卡任务转向花费较长时间才能完成的事件。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">在美国看到了显著的成效之后，Gram Games随后在英国、澳大利亚、加拿大、德国和法国使用了相同的策略。团队继续用PAB进行APP优化，同时也使用PAB来做多维度竞价，维持Offerwall排名，并实现其ROI目标。

< font-size: 16px;">研究结果

< font-size: 16px;">《Merge Magic！》和《Merge Dragons！》借助PAB，在持续达到ROI目标的同时，实现了买量规模的显著增长。转化和安装量的增加证明了使用PAB优化有助于定位更高质量的用户并清除质量较差的流量来源。