ironSource：广告素材冷知识 - 中度游戏

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< ">ironSource旗下的广告创意工作室Playworks Studio，也是目前全球最大的广告创意工作室，特地分析了数千万个交互式广告素材，根据超休闲，休闲，三消类，中度四大类型，总结了游戏素材特征及基准，希望对您最优化马蓉危机公关案例试玩广告并最大化用户获取有所帮助。

< ">中度游戏

< ">前三期，我们介绍了超休直接营销渠道闲游戏、休闲游戏和三消类游戏(点击查看），第四期，我们来看下中度游戏广告素材基准及特征。中度游包括角色扮演游戏、射击游戏和策略游戏，拥有相对小众的玩家群体，但这一群体的专注度和参与度都较高。尽管相应的广告素材对普适大众吸引力上略有欠缺，但对于目标用户的吸引力却很高。

< ">广告观看时长

< ">中度游戏广告素材，平均广告观看时间为4.6秒，与其他游戏类型相比，看后加入游戏时间相对较平均。

< ">广告观看率

< ">中度游戏广告素材通常都比较标准化，但这些广告素材吸引的玩家比较固定，致其广告观看率平均为51%。

< ">完成时间

< ">中度游戏广告素材的完成时间为26秒，是所有游戏类型中最长的，因为游戏过程较为复杂，并且需要用户集中注意力。

< ">完成率

< ">中度游戏广告素材的完成率较高，达到了77%。

< ">中度游戏是受众群里较为特定，因此观看广告的玩家大多是该游戏类型的粉丝，并且更有可能完成可试玩广告。

< ">应用商店点达率

< ">中度游戏广告素材的应用商店点达率较低，按总展示次数算，平均为13%；按已完成试玩算，平均为33%。

< ">中度游戏广告素材及设置比较复杂，但往往广告需要在30秒内让用户了解游戏内容，出于各种局限性应用商店点达率较低。

< ">千次展示下载数

< ">虽然中度游戏相对而言并不大，但自我定位是中重度游戏玩家的用户，通常会愿意安装他们感兴趣的游戏，因此IPM平均为5-7。

< ">A/B测试提示

< ">可以尝试通过突出显示独特的游戏内元素，例如角色或升级，并比较两种不同类型的表现。