AppsFlyer完整版发布—《2020 中国移动游戏出海驱动

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< ">2020年，中国游戏的全球化有哪些新鲜趋势？8月初的2020 Think Games线上峰会，AppsFlyer与Google和App Annie首次联合发布《2020中国移动游戏出海驱动力报告》的先行版本。今天，报告全文版正式发布，内容新增新兴品类洞察、营销趋势等全新内容，以全球头部游戏为分析样本，为开发者和营销人员呈现了一幅完整的洞察地图。

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报告主要章节包括：

出海游戏持续成长，新兴细分品类有哪些？

< ">2020年上半年，由中国厂商出品的游戏，无论是用户使用时长还是用户支出均高于同期竞争对手。分地区来看，< color: rgb(0, 176, 240);">亚洲市场上中国游戏的下载量快速攀升，美国和日韩依然是主要的收入来源。这促成了中国游戏在收入上的市场份额不断攀升，目前已经与日韩美共同形成第一梯队。

< ">报告也呈现了中国游戏出海的品类趋势。< color: rgb(0, 176, 240);">头部出海品类变化不大，以策略、角色扮演、动作等重度游戏为主。但综合市场规模和应用表现，细分品类上依然有值得关注的新兴增长点，报告对这些细分品类进行了详尽分析。

游戏出海持续发力，营销发挥重要作用

< ">快速增长的背后，离不开营销的显著功劳。AppsFlyer统计全球头部50%的游戏安装发现，2020年上半年对比2该小程序019年上半，< color: rgb(0, 176, 240);">平均每个应用通过营销带来的非自然安装提升了26.4%，而自然安装下降了5.5%，营销在游戏应用增长中的作用一目了然。

< ">报告显示，头部50%的游戏平均每应用非自然安装量占比高达60%，< color: rgb(0, 176, 240);">其中日韩、北美等成熟市场买量程度更是高于全球平均水平。俄罗斯与拉美等新兴市场受到广告主重视，非自然安装量占比上升迅速。

< ">越来越多的游戏厂商通过买量提升获客能力，营销成本也会随着水涨船高蚌埠小程序。< color: rgb(0, 176, 240);">日韩、北美的成本增速最为显著，同时这几个市场也是中国出海游戏的主要收入源。

< ">与此同时，大部分区域市场和游戏类别都经历了不同程度的留存下滑，< color: rgb(0, 176, 240);">尤其是在俄罗斯、印度等增量市场，以舆论的舆情及轻度游戏类别。

知营销，更要知道如何营销

< ">当中国移动游戏全球化之路发生“量”到“质”的转变后，< color: rgb(0, 176, 240);">中国移动游戏全球化增长策略也应该更加注重对深层转化漏斗研究，关注用户从获取、激活、留存到变现每一环节的表现。