Pinterest对2021年的预测:疫情如何影响趋势

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Pinterest利用搜索数据来预测2021年的流行，营销人员应该予以关注。毕竟，榜上有名这家社交媒体公司对2020年的预测十有八九是正确的，即使在一场大流行病的巨大毒手意外被卷入其中之后，这种预测也是正确的。

前《Marie Claire》主编、Pinterest内容负责人Aya Kanai和核心研究负责人Larkin Brown在12月10日（周四）的一次新闻发布会上概述了这些趋势。

Pinterest 2021年趋势

据Pinterest的一份声明称:“里面的小程序在哪里2020年，Pinners在全球疫情期间向Pinterest网站寻求生活指导和灵感——从食物到时尚，再到有趣的DIY项目和活动——他们思想开放，留下了很多想法，可以在家里尝试。”“从这具有历史意义的一年开始，新的行为方式将随之产生，我们预测，这些行为将在未来几年持续产生影响。”

健康:替代治疗和美容睡眠

Pinterest预测，随着新时代健康趋势的回归，替代治疗方法变得更加主流，人们将优先考虑他们的精神、身体和精神健康。最有趣的发现之一是睡眠护理将是一种新的自我护理，人们会优先考虑如何获得良好的夜间休息。

Kanai说:“现在的就寝时间比以往任何时候都要奢侈。”“从仅仅用于睡眠的家居用品，比如睡眠扩散混合剂，到睡前锻炼习惯，比如睡眠瑜伽，人们会把意图带入更多的休息养生法。”

以下内容的搜索量逐年增加:

夜晚肯定睡眠+100%

睡眠训练3 x

睡眠混合为扩散+80%

睡眠瑜伽+90%

丝绸睡衣+60%

旅行:户外探险和汽车作为“第三空间”

2020年，大多数人都被关在家里，都渴望开始计划假期，只要流感真正得到控制。人们开始期待出国旅行，但比以往任何时候都多的是，Pinners开始更多地接受户外探险，房车露营和观星的搜索量在上升。

Pinterest还发现，随着明年本地和全国旅游将出现增长，人们将会寻找让自己的汽车更舒适、更实用的方法。

“明年，汽车将不仅仅是逃生路线，将成为逃离空间，会用车做各种事情，从约会之夜到生存工具，汽车将成为新的‘第三空间’，”Kanai说。

搜索量逐年增加:

汽车约会之夜2

汽车人洞穴+115%

汽车救生包+60%

狗车座椅+100%

免下车电影院+190%

食物:保持隔离的创造力

2020年，可能会有比以往更多的人出于需要和无聊而选择厨房。许多人发现，烹饪实际上是一种令人愉快的实验和创造力的方式，也是一种养活自己和家人的方式。另外，如果你不能去餐厅，那么餐厅品质的食物一定会来找你。

“2021年，人们将在家里尝试新口味、新技术和新美食，”Kanai说。“我们将会看到更多的香料配方和更浓郁的味道。”

一个特别的美味趋势正在出现，Pinners将会以不同的方式来招待客人，将会用新式的熟食板来取代冷盘和奶酪，用早餐或甜点来代替。

食物和娱乐的搜索量同比增长:

面包艺术+130%

食品配菜+55%

食品电镀+105%

巴斯克烤芝士蛋糕+10倍

自制茶配方+60%

家:双重职责空间和日本装饰

日本设计符合斯堪的纳维亚极简主义在这上升的家居装饰趋势。PINTEREST

Kanai说:“在未来的一年里，家庭在我们许多人的生活中所扮演的角色将在许多方面继续扩大。”“工作场所、健身房、学校、电影院等场所仍将如此。”

人们将寻找创造性的方式来定义他们家里的独立空间，同时定制自己的个人美学。平纳们正在把空间改造成可以同时工作的地方:想想“壁橱”或壁橱/办公室，以及书架分隔物。

Japandi也将成为装饰界的下一件大事。它的日本设计符合斯堪的纳维亚的审美，看起来像光滑的线条，中性的配色方案和平静的设置。

搜索量逐年增加:

Cloffice ideas和modern mud room+2x

家庭图书馆设计+7x

电脑游戏室+6x

书架分隔+150%

Japandi+100%

木床设计现代+5x

中性色调色板土色+3倍

极简主义浴室设计4x

现代极简厨房+115%

时尚:便服，但要让它流行起来

“到2021年，人们将会接受运动休闲并增添优雅，”Kanai说。“穿上你也可以穿着运动的飘逸连体裤和丝质裤子参加‘athflow’。”

换句话说，继续穿运动裤，再也不穿高跟鞋了，但可以肯定的是，穿上一件西装外套，你就可以穿上这个时髦、舒适、在家上班的流浪汉了。就连Facebook也明白这一点。

Pinterest还预测，在高级时装界，人们将把自己包裹在面料中，“茧毛衣”的搜索量将增加155%，“懒腰袜子”的搜索量将增加55%。

根据Kanai的说法，还将看到DIY个性化的隔离趋势的延续，通过涂漆牛仔和定制帽衫。领带系发也可能会继续，从肯达尔詹娜(Kendall Jenner)到阿什利提斯代尔(Ashley Tisdale)，再到奥莉维亚卡波(Olivia Culpo)，这些名人都在2020年流行这种复古风格。

时尚搜索量同比增长:

家装女人2倍

大号的衣服3 x

软公司+185%

棉女连衣裤+160%

两件套装+30%

美容：肤色和个性色彩

当贝伊女王曾经唱歌时，“我像这样醒来。完美无缺。”

预计最少的护肤品将成为新的亮点，人们在复杂的轮廓和表面上进行交易以换取自然之美，并提升护肤方式。

以下方面的搜索量逐年增加：

发光的皮肤如何自然获得+4x

面对瑜伽练习+4x

自制护肤+110％

芦荟面膜+115％

日常自然妆容+180％

布朗说：“与此同时，我们的Z世代Pinners正转向独立美女，大胆的眉毛以及更多带有这些流行色彩的个性宣言风格。

养育:用心教育和可持续学习

布朗说:“今年，对于我们这些无意中既当了老师又当了父母的人来说，养育子女有了新的意义。”

父母们正在寻找更加用心的方式来接受孩子们的教育，这些教育中充满了道德课程、现实世界教学和社交情绪学习。他们也在寻找更可持续的方式来玩纸板玩具和户外活动。奇怪的是，对不同类型宠物的搜索量也在增加，比如蜥蜴、青蛙和蜗牛。

搜索量逐年增加:

思维导图创意三倍

故事与道德教训4x

教孩子礼仪+145%

政府的教训+185%

儿童正念活动+3x

金融:DIY创业

“Pinterest是小企业的一个关键平台，”布朗说。“可以成为那些想创业的企业家的灵感来源，也可以作为一种接触新客户和成长的方式。”

品牌理念，播客技巧和小型商业理念都将在今年的高需求-完美的专家寻找创造新的内容!

搜索量逐年增加:

小企业的想法+90%

打造品牌+105%

播客设计+130%

会计基础+150%

企业家的动机+2 x

庆祝活动:重塑庆祝活动

考虑到今年所带来的巨大的不愉快，用更多不同的庆祝活动来平衡恐惧是有道理的。可以考虑一些更小更独特的庆祝活动，比如“月庆”和成人睡衣派对。

在隔离期间一起生存下来的夫妻仍然想要结婚，他们的关系在魔多的烈焰中得到了巩固。不需要盛大的婚礼来弥补。就像我们都意识到为了工作会议而旅行是不必要的一样，我们也意识到大型、昂贵的婚礼可能也是不必要的，更不用说不安全了。举办低调的婚礼和无装饰的私奔吧!

搜索量逐年增加:

小后院婚礼+160%

沙漠私奔+55%

婚礼牛仔夹克新娘+130%

简单的婚礼蛋糕小一层+2x

法院婚礼礼服+2x

爱好:动手活动和数码装饰

Pinterest几乎就是为疫情而设计的，这就是在其平台上提供灵感的本质。爱好一直是Pinterest的重要组成部分，但研究人员预测，明年会出现更多的触觉活动，比如刺绣和皮革加工。

布朗说:“同样值得注意的是，人们将探索全球范围内受启发的活动，以不同的方式吸收新的文化。”“尤其是现在我们中没有多少人去旅行，他们正在尝试很多东西，比如日本木工或古埃及建筑。”

随着我们花更多的时间盯着屏幕，人们可能会希望明年设计他们的数字空间，就像他们的家一样。人们会对智能手机壁纸、widget设计和锁屏更加深思熟虑。

搜索量逐年增加:

笔记本壁纸美学高质量+30x

播放列表涵盖照片美学+24x

有趣的锁定屏幕壁纸+3

游戏背景壁纸2x

离开我的手机壁纸+180%

一些Pinterest的快速统计

这份趋势报告的人口统计数据代表了整个Pinterest社区，目前该社区的月活跃用户为4.42亿，每10个美国女性中有6个是活跃用户，千禧一代女性中有70%是活跃用户，每4个美国男性中有1个活跃用户。超过2400亿的pin被保存下来，几乎所有的用户都说Pinterest为他们的生活提供了灵感。

在这份趋势报告中，Pinterest将150种趋势分成10个类别，其中包含几个关键主题，以展示消费者行为的变化，并代表世界各地的人们愿意尝试的趋势。

布朗说:“在这一年里，我们都吵着要回归正常，明年，Pinners将重新创造这些规范，开辟他们自己的道路。”

营销人员如何使用Pinterest预测?

Pinterest发言人阿曼达斯威策在电子邮件中表示:“Pinterest insights可以让各大品牌对未来有一个全新的认识，当他们处于探索思维模式时，就可以接触到Pinners。他们欢迎来自各大品牌的内容，因为这有助于他们的规划。”例如，McCormick在流感早期发现室内活动增加了13倍，并发现了他们的产品的创造性使用案例，用这个DIY的玻璃夹针和这个沙土粘针。这两枚徽章成为了他们今年保存最多的徽章。”

探索的心态是关键。麦肯锡公司(McKinsey&Company)最近发布的《消费者洞察报告》(consumer insights report)显示，如今的消费者更愿意尝试新品牌，尤其是那些本土的、可持续的或提供必要服务的品牌。

报告称:“随着家庭收入持续承压，消费者开始尝试新的品牌和渠道，寻求更好的性价比和便利性。”“在即将到来的假日季节，超过一半的消费者计划比去年在不同的零售商购物，对安全的担忧是推动这一变化的最重要原因。”