如何提升google adwords质量得分？

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< font-size: 16px;">谷歌关键词搜索广告中，主要的一个点就是质量得分（quality score）！调搜索广告就是提升质量得分！

< font-size: 16px;">关于这一点，我相信了解谷歌广告评级（Ad rank）算法公式和点击费用（CPC）算法公式的人都会举双手赞同。因为在这两个计算公式中，质量得分都是决定性的一点，所以控制了质量得分，就能很大程度上决定Ad rank（广告排第几位）和点击费用！

< font-size: 16px;">对于广告来说，不就是排在第几位和花多少钱吗？质量得分就是你能控制的影响这两个因素的变量。

< font-size: 16px;">对于不懂的同学，我们先来看下这两个公式：

< font-size: 16px;">Ad rank=quality scoremax bid（广告排名=质量得分高出价）

< font-size: 16px;">从这个公式我们就可以看得出，如果你的质量得淘宝直播佣金分10分，高出价1块，而你竞争对手质量得分如果是1分，高出价要10块，才能获得跟你一样的广告排名，明白了吧？

< font-size: 16px;">1.CPC=竞争对手Ad rank你的quality score，如下图：

< font-size: 16px;">所以说，如果你能把质量得分控制到好，你的CPC价钱就会降到低。

< font-size: 16px;">（看不懂上方图片含义的，可以到这篇博客中部看原文解释。）

< font-size: 16px;">所以，如何提升质量得分呢？

< font-size: 16px;">回答这个问题之前，你首先要知道质量得分跟什么有关系，其实主要有三个方面决定了质量得分：

< font-size: 16px;">①着陆页体验（对用户而言，网页的相关性、透明度以及是否便于浏览）。

< font-size: 16px;">②预期点击率（用户点击您广告的可能性）。

< font-size: 16px;">③广告相关性（您的广告与用户查询背后的意图有多匹配）。

< font-size: 16px;">所以提升质量得分，就是提升这着陆页体验、提升广告点击率、提升广告相关性。

< font-size: 16px;">这样我们一个一个来提升就可以了，比如：

< font-size: 16px;">一步提升着陆页体验，主要注意下面几点即可：

< font-size: 16px;">①提升网站速度，网页打开速度不能有问题。

< font-size: 16px;">②着陆页的内容和你投的关键词要非常相关、非常准才行，如果网站上另一个页面跟你投的广告词更接近，那你现在的广告着陆页就不是准的，着陆页跟投的广告词一定匹配才好。（尤其思考清楚着陆页应该用具体产品页还是产品分类页，还是产品总页或首页！）

< font-size: 16px;">③网页是否符合用户体验？用户是否能在网页上很轻松的找到自己想要的东西？网页是否美观细致，让人看着舒服？（尤其是移动端）

< font-size: 16px;">④网站上是否隐藏了一些不好的内容（违法、黑色、欺骗用户的信息）？如果有的话及时删除！

< font-size: 16px;">⑤建议把adwords词加到着陆页内部，并且多出现几次，这种方法很稳定。

< font-size: 16px;">二步，提升预期点击率，主要注意以下几点：

< font-size: 16px;">①推荐使用DKI（动态关键词插入），这样用户搜哪个词，你的广告出现哪个词，能很大程度上提升点击。

< font-size: 16px;">②一定要有附加信息！

< font-size: 16px;">③仔细想想用户需求，或者参考同行写的好的广告语，多写几条，设置轮播。

< font-size: 16px;">④提高出价，还记得前面公式吗，广告排名=质量得分高出价，高出价高了，广告排名就高了，广告排前面点击率能比排第八的低吗？！

< font-size: 16px;">至于第三步，提升广告相关性

< font-size: 16px;">其实只要上面两步提到的点你都做到了，那第三步基本就没啥可做的了，有一点，适用于每一步！那就是尽可能多、尽可能精细的划分广告组，确保每一组里的广告词都是含义非常相近，用户搜索意图非常相近的词。

< font-size: 16px;">（什么叫含义相近，想想完全匹配。水饺、蒸饺、蒸包、小笼包、牛肉小笼包、小笼包牛肉馅，这好的营销网站些词里哪两个是含义完全相同的？）

< font-size: 16px;">因为广告语是对应广告组的，所以如果你的广告组越精细，广告语也就越准，所以理论上来说，所有的广告组都到牛肉小笼包这一层，那是好的，当然这么精细的话，就需要我们花费很大的精力来写广告语和做着陆页了。