eBay：玩具品类潜藏无限商机？这片千亿市场等你

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< font-size: 16px;">汕头澄海区是中国最大的玩具产业带，为进一步推动汕头跨境电子商务产业的健康发展，在汕头商务局指导下，全球电子商务先锋eBay联合深圳市跨境电子商务协会粤东分会共同深入汕头玩具产业带，培养当地电商人才，打造跨境电商新环境，助力汕头本地企业品牌出海。

< font-size: 16px;">2020年，受疫情影响，海外“宅经济”爆发的线上商机，宅家时光也带动了玩具品类销量的高速增长。备战2021年，挖掘玩具品类潜藏的无限商机，都有哪些爆款产品值得开发呢？

< font-size: 16px;">在全球人口增长和消费者收入增长的推动下，玩具行业整体预计在未来继续呈上升趋势。玩具消费增长背后的主要驱动因素是出生率上升以及家庭可支配收入增加。根据Euromonitor预测，到2021年，全球玩具销售额将会达1050亿美元。

全球玩具销售总额（亿美元）

< font-size: 16px;">随着新兴市场中产人口及其收入增加，预料2020年，全球玩具及游戏市场的零售总额保持3%-6%的稳定增长，其中欧洲、南美、亚洲等地区玩具消费增速快于北美巿场。

< font-size: 16px;">根据2020年前三季度eBay玩具品类销量排名，遥精准营销与定价控玩具仍是销量最高的产品，但积木产品的销量增长亦十分惊人，一跃成为销量第二名的玩具产品分类！本文将重点介绍遥控玩具及积木的最新市场趋势及热销产品。

遥控玩具：销量排名第一

< font-size: 16px;">根据eBay内部数据显示，今年前三季度，遥控玩具在今年前三季的增长十分理想，除了继续成为玩具销量第一的分类外，还成为了玩具分类中第三销量增长高的分类。

< font-size: 16px;">此外，玩具品类在eBay美国站点销量最高，在英国站及德国站则增速最快。中国区卖家在四大站点的澳洲站点中最受欢迎，英德站点则显示出更多的潜力，卖家在欧洲地区的销售仍有上升空间，因此卖家可以尽快开拓这品类的货源，增加供应，配合各地消费者的需求。

英、德站点增长最高

< font-size: 16px;">此外，遥控车可以根据不同的能源和车型来进行不同的分类，给卖家开拓不同选品思路和商机。

< font-size: 16px;">如今玩具与科技融合，随着智能玩具盛行、STEAM(科学、技术、工程、艺术及数学)教育的流行，加之环保观念强化以及大人玩具收藏品的扩展，近年遥控玩具有以下新趋势：

< font-size: 16px;">利用手机APP操控的遥控玩具；

< font-size: 16px;">适合用作参与遥控车比赛规格的产品及相关配件；

< font-size: 16px;">无配备高规格配置的无人机，例如：“障碍感知”、“智慧跟随”、“加强防撞”和“语音操控”等。

< font-size: 16px;">积木玩具：销售前景可观  

< font-size: 16px;">根据调研公司Research And Markets的调查报告指出，在全球疫情危机中，2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元，预计到2027年将达到104亿美元，复合年增长率为5.1％，可见积木玩具销售前景十分可观。

全球积木销售额（百万美元）

< font-size: 16px;">从eBay内部数据显示，在2020年上半年eBay玩具品类销售增长排名中，积木及建构玩具是今年销售增长最强劲产品分类。积木玩具销量在eBay平台过去五年内稳步上升。

< font-size: 16px;">乐高(Lego)产品的销售然仍是第一名，而且销售总额稳步上升。虽源于其他品牌的产品（特别是中国品牌）快速增长，整体销售额比例略有下降，但也因而带动了其他品牌产品的销售占比上升。整体而言，积木玩具产品未来一年的销售前景都是向好的。

以下为2020年中国品牌积危机公关和预警机制木较热销的产品特点：

< font-size: 16px;">1 富有中国特色的主题

< font-size: 16px;">2 街景主题

< font-size: 16px;">3 微颗粒产品

< font-size: 16px;">4 包含不同设计的单一主题套装

< font-size: 16px;">5 一套组建能拼砌不同形态的套装组合